马云是特例：创业其实不可爱
作者：孙祺奇 著
中国经济
出版时间：2012
“孙掌柜”以80后创业者的亲身经历，揭示新时代的创业真相，以及新时代创业环境的各种现实问题、解决办法。从初期的时机、规模、方式、合伙人，到运营中的战略、创意、管理、架构、成本、效率等，揭开传统“成功学”笼罩在创业身上的神秘面纱。以大量的反面、大量的实战教训，去论证各种“创业硬伤”，以毒辣的眼光去揭开曾经被“经典”含糊带过的部分
篇五言：关于创业的一切，你被"忽悠"了
1 不是判词的判词：创业路上的那几路妖孽
2 时机之路：是学马云的执拗？还是看清开始？
3 手段之路：明着看，暗着来！
4 点子之路：牛人，牛气，牛成本？！
5 自由之路："良心"老板的代价
创业加法： 马云也不敢算的血泪账！
1 加创意：赚的就是懒人的钱
2 加关系：从江湖兄弟到政治商人
3 加专业：逮住一个业务做到无懈可击！
4 加规模：快餐小店与阿里巴巴的区别
5 加结局：我们都说怎么活，但谁想过如何死？
创业减法： 马云都难以启齿的糊涂账
1 减规矩：两小时快速反应机制
2 减成本：不是每次节俭都有好的回报！
3 减效率：不是每个慢工都能忙出细活
4 减诱惑：政商那些若即若离的事
5 减因素：支持我们走下去的力量！
不信马云：创业秘密，陷阱！
1 不信能力：业内的高手，未必就是创业的旗手！
2 不信军规：企业不是军队，员工更不是"许三多"
3 不信前辈：马云走的阳关道，也许是你的奈何桥！
4 不信规矩：干就干"不务正业"的事情
5 不信文化：荒唐的成功学
