中华人民共和国农业行业标准
NY/T 4983—2025
农产品区域公用品牌评价指南
Guidance for evaluation of regional public brand of agricultural products
2025-12-09 发布
2026-05-01 实施
中华人民共和国农业农村部发布
前言
本文件按照 GB/T 1 .1—2020« 标准化工作导则第 1 部分 : 标准化文件的结构和起草规则»的规定起草 .
请注意本文件的某些内容可能涉及专利 . 本文件的发布机构不承担识别专利的责任 .
本文件由农业农村部市场与信息化司提出 .
本文件由农业农村部农产品冷链物流标准化技术委员会技术归口 .
本文件起草单位 : 中国农业大学、中国标准化研究院、阿里巴巴(中国)软件有限公司 .
本文件主要起草人 :陆娟、吴芳、郑小平、吕建军、吴倩、陈黎明、徐洁怡、路西、杨树、周俊玲、古雪 .
引言
农产品区域公用品牌是农业品牌发展的重要组成部分 ,是各级地方政府推动农业品牌建设、带动地方经济发展和促进农民增收的重要抓手。 建立科学的农产品区域公用品牌评价标准 ,客观反映农产品区域公用品牌发展阶段及发展水平 ,引导品牌建设主体对标明晰品牌所处发展阶段 ,从而科学有序地建设好农产品区域公用品牌 ,提升品牌影响力和带动力 ,促进产业发展和农民增收。
农产品区域公用品牌评价的根本目的在于客观反映品牌建设水平、引导品牌价值提升 , 因此本文件采用非财务评价 , 以品牌强度反映农产品区域公用品牌评价结果。 农产品区域公用品牌强度主要反映农产品区域公用品牌的自身实力和市场表现能力 ,而品牌自身实力与品牌基础力、品牌创新力、品牌建设力有关 , 品牌市场表现能力与品牌影响力、品牌带动力有关。 因此 ,在借鉴国内外品牌评价的经典理论和方法的基础上 ,本文件提出从品牌基础力、品牌创新力、品牌建设力、品牌影响力和品牌带动力 5 个方面测量农产品区域公用品牌强度 ,开展对农产品区域公用品牌的评价。
农产品区域公用品牌评价指南
1 范围
本文件提供了农产品区域公用品牌评价的评价原则、评价指标、评价模型和评价过程 .
本文件适用于农产品区域公用品牌评价 .
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款 . 其中 ,注日期的引用文件 ,仅该日期对应的版本适用于本文件 ; 不注日期的引用文件 , 其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件 .
GB/T 29185 品牌术语
3 术语和定义
GB/T 29185 界定的以及下列术语和定义适用于本文件 .
3 .1
农产品区域公用品牌 regionalpublicbrand ofagriculturalproducts
在特定自然生态环境、历史人文因素的区域内 , 由代表区域公共利益的组织持有、由若干农业生产经营主体按相关规定共同使用的品牌 .
注 1 :农产品区域公用品牌名称由 “产地名+产品名 ”构成 .
注 2 :产地名为县级、地市级或具有一定知名度和标志性的地理名称 .
3 .2
农产品区域公用品牌评价 evaluation ofregionalpublicbrand ofagriculturalproducts
对农产品区域公用品牌自身实力和市场表现相对水平的测算活动 .
3 .3
品牌强度 brand strength
通过某时间节点对相关维度和指标的非货币测量获得的 ,利益相关方感知的品牌相对竞争力 .
4 评价原则
4 .1 客观性
评价宜公开、公平、公正 .
4 .2 科学性
评价宜科学规范 . 宜基于有效且相关的数据及假设 ,建立在充分数据和分析基础上 ,形成可靠结论 .
4 .3 导向性
评价指标宜以指导品牌主体科学建设农产品区域公用品牌为导向 ,引导品牌主体持续改进品牌建设 .
4 .4 差异性
评价指标和测算方法宜根据农产品类别选取 ,界定不同的赋值方式 . 宜分析种植、养殖等不同产业 ,
大气、土壤、水质等影响因素确定 .
5 评价指标
5 .1 概述
农产品区域公用品牌评价宜采用非财务评价 , 以品牌强度作为评价结果 . 评价指标宜包括品牌基础
力、品牌创新力、品牌建设力、品牌影响力和品牌带动力等。 评价指标及内容见附录 A。
5 .2 品牌基础力
5 .2 .1 区域优势
区域优势宜包括下列内容 :
a) 自然资源 ;
b) 历史人文等。
5 .2 .2 产业优势
产业优势宜包括下列内容 :
a) 产业规模 ;
b) 产业基础 ;
c) 产业特色 ;
d) 产业主体等。
5 .2 .3 质量水平
质量水平宜包括下列内容 :
a) 产品质量 ;
b) 产品追溯 ;
c) 服务质量 ;
d) 质量管理水平等。
5 .3 品牌创新力
5 .3 .1 机制创新
机制创新宜包括下列内容 :
a) 创新平台 ;
b) 管理创新等。
5 .3 .2 技术创新
技术创新宜包括下列内容 :
a) 品种与产品创新 ;
b) 研发创新等。
5 .3 .3 研发与转化能力
研发与转化能力宜包括下列内容 :
a) 研发投入 ;
b) 转化能力等。
5 .4 品牌建设力
5 .4 .1 政府支持
政府支持宜包括下列内容 :
a) 扶持政策 ;
b) 监管激励等。
5 .4 .2 文化赋能
文化赋能宜包括下列内容 :
a) 文化传承 ;
b) 文化传播等。
5 .4 .3 品牌营销
品牌营销宜包括下列内容 :
a) 市场拓展 ;
b) 渠道建设 ;
c) 宣传推广等 .
5 .4 .4 品牌保护
品牌保护宜包括下列内容 :
a) 法律保护 ;
b) 政策保护 ;
c) 经营保护等 .
5 .5 品牌影响力
5 .5 .1 品牌知名度
品牌知名度宜包括下列内容 :
a) 消费者认知度 ;
b) 市场占有率 ;
c) 市场覆盖率等 .
5 .5 .2 品牌满意度
品牌满意度宜包括下列内容 :
a) 品牌产品年产销比 ;
b) 品牌好评度等 ;
c) 品牌投诉率 .
5 .5 .3 品牌忠诚度
品牌忠诚度宜包括下列内容 :
a) 品牌复购率 ;
b) 品牌溢价等 .
5 .6 品牌带动力
5 .6 .1 经济带动
经济带动宜包括下列内容 :
a) 区域经济推动 ;
b) 农业企业支撑 ;
c) 农户增收等 .
5 .6 .2 社会责任
社会责任宜包括下列内容 :
a) 绿色发展 ;
b) 增加就业 ;
c) 参与公益等 .
6 评价模型
6 .1 概述
农产品区域公用品牌评价宜采用多维度加权求和模型计算确定 ,结果以品牌强度 K 表示 ,K 值满分为 100 . 评价指标宜包括品牌基础力(K1)、品牌创新力(K2)、品牌建设力(K3)、品牌影响力(K4)和品牌带动力(K5)5 个一级指标、15 个二级指标和若干个三级指标 .
6 .2 模型
a) 农产品区域公用品牌强度宜按公式(1)计算 .
K Wi .Ki…………………………………………
式中 :
K — 农产品区域公用品牌强度 ;
Wi— 第 i个一级指标对品牌强度 K 的影响权重 ;
Ki— 第 i个一级指标评价值 .
b) Ki宜按公式(2)计算 .
Ki
式中 :
Ki — 第 i个一级指标得分 ;
Wij — 第 j 个二级指标对第 i个一级指标的影响权重 ;
Kij — 第i个一级指标下第j个二级指标的评价值 .
7 评价过程
7 .1 概述
评价过程宜包括描述评价对象、识别评价目的、选择评价指标、确定指标权重、采集评价数据、执行评价过程和出具评价报告 .
7 .2 描述评价对象
实施评价前宜识别、界定和描述接受评价的农产品区域公用品牌 ,宜包括品牌名称、标志、区域边界、产品范围、商标注册、获得地理标志认定或全国名特优新农产品登录、纳入农业品牌目录或农业品牌重点培育范围、纳入区域品牌受益产业及其企业等经营主体、品牌受保护记录等 .
7 .3 识别评价目的
品牌评价目的宜通过分析评价结果的意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定 . 不同的评价目的宜对应不同的评价指标、评价程序、测算精度和结果报告 .
7 .4 选择评价指标
开展评价时 ,宜根据受评品牌的产品类别选取与该品牌相适宜的评价指标 . 不同产品类别的品牌计算得到的品牌强度 ,宜按同一产品类别品牌强度从大到小排序 . 排序等级划分见附录 B.
7 .5 确定指标权重
评价指标权重宜根据被评价品牌主体及行业特性、评价指标对结果的影响确定 . 评价指标权重可采用专家分析法、基于统计数据的客观赋值法等方法中的一种或几种方法的组合 ,结合评价目的确定 .
7 .6 采集评价数据
评价数据宜通过下列渠道获取 :
a) 品牌主体公开发布或提供的信息和数据 ;
b) 政府部门公布的相关统计数据 ;
c) 可信第三方机构提供的相关统计数据、研究报告等相关资料 ;
d) 社会媒体等公开发布的相关信息 .
7 .7 执行评价过程
评价过程宜包括下列步骤 :
a) 根据国家有关政策规定和当前市场经济情况 ,确定评价基准年和评价周期 ;
b) 根据评价指标获取相关数据信息 ,并进行评价打分 ;
c) 将评价指标数据输入评价模型中计算评价结果 .
7 .8 出具评价报告
评价报告宜包括下列内容 :
a) 评价人员资质、能力等信息 ;
b) 评价目的 ;
c) 评价对象 ;
d) 报告使用者 ;
e) 评价依据 ;
f) 评价维度和评价指标 ;
g) 评价方法 ;
h) 评价基准日和评价报告日 ;
i) 评价数据和信息来源 ;
j) 评价结果 ;
k) 使用限制。
附录 A
(资料性)
农产品区域公用品牌评价指标及内容
农产品区域公用品牌评价指标及内容见表 A.1。
表 A.1 农产品区域公用品牌评价指标及内容
表 A.1 (续)
附录 B
(资料性)
农产品区域公用品牌评价说明及示例
B.1 评价说明
本文件对农产品区域公用品牌的评价 ,采用多维度加权求和模型计算 ,结果以农产品区域公用品牌强度 K 表示。
B.2 指标符号及其含义
B.2 .1 K 值满分为 100 ,宜将品牌强度从高到低分为下列等级 :
a) A:强 ,90 ~ 100 ;
b) B:较强 ,80 ~ 89 ;
c) C: 中等 ,70 ~ 79 ;
d) D:较弱 ,60 ~ 69 ;
e) E:弱 ,0 ~ 59。
B.2 .2 指标符号及其含义见表 B.2。
表 B.2 指标符号及其含义
B.3 评价指标权重确定
一级、二级指标权重见表 B.3。其中 ,一级指标的权重由表 A.1 中各一级指标分值除以 100 得出 ,二
级指标权重由表 A.1 中各二级指标分值除以对应的一级指标分值得出。
表 B.3 一级、二级指标权重表
表 B.3 (续)
B.4 评价举例
假设对某农产品区域公用品牌评价 ,在相应的二级指标得分满分为 100 的前提下 ,某农产品区域公用品牌二级指标评价如表 B.4 所示。
表 B.4 某农产品区域公用品牌二级指标评价(满分 100)得分
按 6 .2 中的公式(2)计算的 5 个一级指标值分别为 :
品牌基础力 K1 = ∑= 1 W1j .K1j
= W11 .K11 + W12 .K12 + W13 .K13
= W21 .K21 + W22 .K22 + W23 .K23
= W31 .K31 + W32 .K32 + W33 .K33 + W34 .K34
= W41 .K41 + W42 .K42 + W43 .K43
= W51 .K51 + W52 .K52
K = ∑ = 1 Wi .Ki =W1 .K1 + W2 .K2 + W3 .K3 + W4 .K4 + W5 .K5
= 25% × 88 .48 + 20% × 85 .00+ 25% × 84 .04+ 20% × 77 .50 + 10% × 90 .00
参考文献
[1 ] GB/T 39654 品牌评价原则与基础
[2 ] NY/T 4169 农产品区域公用品牌建设指南
