ICS 65.020.99
CCS A 05
海南省团体标准
T/HNZLJC 001—2024
儋州市农产品公用品牌标识使用规范
Applied specification of collective brand for agricultural in DanZhou
2024-12-05 发布2024-12-06 实施
海南省质量检测行业协会发布
目次
前言.................................................................................. II
1 范围................................................................................ 1
2 规范性引用文件...................................................................... 1
3 术语和定义.......................................................................... 1
4 公用品牌标识标准制作图.............................................................. 1
儋州有味标识.................................................................... 1
IP 推广形象......................................................................3
5 公用品牌标识比例关系................................................................ 4
6 公用品牌标识标准色及其应用.......................................................... 5
7 公用品牌标识文字基本标准结构........................................................ 8
8 公用品牌标识在不同包装上的使用要求................................................. 12
在方形包装（标签）............................................................. 12
在圆形包装（标签）上的使用..................................................... 13
在三角形包装（标签）上的使用................................................... 14
在梯形包装（标签）上的使用..................................................... 14
在菱形包装（标签）上使用....................................................... 15
在异形包装（标签）上的使用..................................................... 15
在系列化包装袋上的使用......................................................... 16
在罐形包装（标签）上的使用..................................................... 16
附录A（资料性） 公用品牌标识在其他地方的使用参考形式.................................19
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II
前言
本文件按照GB 1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定
起草。
本文件的某些内容可能涉及专利，本文件的发布机构不承担识别专利的责任。
本文件由儋州市农业农村局提出。
本文件由海南省质量检测行业协会归口。
本文件起草单位：儋州市农业农村局、海南省质量检测行业协会、海南数字青耘科技有限公司。
本文件主要起草人：陈国斌、蒙小明、岑题科、苏建忠、冯子文、颜梓妤。
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儋州市农产品公用品牌标识使用规范
1 范围
本标准规定了儋州市农产品公用标识、公用标识标准制作图、公用标识放大、缩小比例关系、公用
标识标准色、公用标识标准色应用、公用标识文字基本标准结构、公用标识在不同包装上的使用以及公
用标识在其他地方的使用要求。
本标准适用于对产自儋州市的农产品进行标识和管理，也适用于儋州市市场监督管理局注册的各类
在儋州市开展农产品生产和经营活动的企业及其他相关应用对象进行形象标识。
2 规范性引用文件
下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，
仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本
文件。
GB 1.1-2020 标准化工作导则
GB 4122.1-2008 包装术语：基础
NY/T 4169-2022 农产品区域公用品牌建设指南
3 术语和定义
GB 4122.1-2008、NY/T 4169-2022界定的以及下列术语和定义适用于本文件。
儋州市农产品公用品牌标识
儋州农产品公用品牌标识由儋州有味标识和儋州农业公用品牌IP推广形象构成。
儋州有味标识
儋州有味标识是采用字母“d”和汉字“州”的形状，巧妙融合儋州特色农产品、文化等元素构成，
具有地域性、品牌性、文化性等特点。
——地域性：整体标识通过采用字母“d”和汉字“州”的形状，代表了儋州的区域属性，标识整
体喻指儋州自古素有“鱼米之乡”的美称。
——品牌性：通过将入选国家地理标志商标的儋州黄皮、儋州粽以及儋州文化代表——调声作为标
识点缀，以突出儋州市农产品发展的主导产业特色。色彩上采用海洋产业和科技的蓝，金秋时节丰收的
黄，农业高质量发展蒸蒸日上的红，预示未来儋州农业发展三个维度，展现了儋州农业发展的多元化。
——文化性：标识由地区名字的字母组成，即表达了儋州调声作为国家非物质文化遗产，用简单的
声乐反映了儋州人民的淳朴生活，其形象生动，富于感情色彩，也是儋州劳动人民创造出来的精神财富。
IP 推广形象
“儋仔”与“州汝”是儋州市农业公用品牌IP推广形象，儋州IP形象创意设计围绕儋州市特色农产
品为原型特征展开整体形象设计。主视觉外观以儋州调声文化为基础，可爱软萌的特点设定，用年轻、
活泼的方向进行展示，生动有趣贴近生活，便于后期应用衍生。
4 公用品牌标识标准制作图
儋州有味标识
4.1.1 儋州有味标识标准制作图规定了整体造型比例、笔画粗细、结构空间等相互关系，见图1。
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图1 儋州有味标识标准制作图
4.1.2 儋州有味标准反白图及墨图
4.1.2.1 儋州有味可以用反白图及墨图两种形式表现，这两种图形同时又可以用有色系统和无色系统
来表现，见图2。使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时严格按此规范进行。
4.1.2.2 墨图的制作图版在图形上要比反白图粗0.2mm，根据制版稿的大小区别有所不同，使印刷成
的反白图在视觉上和墨图能达到粗细一致的效果。
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图2 儋州有味品牌标识反白图及墨图制图
IP 推广形象
“儋仔”与“州汝”见图3，运用在设计中可以根据实际情况等比例调整形象的大小。（注：a为一
个标准计量单位）
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图3 IP 推广形象“儋仔”与“州汝”
5 公用品牌标识比例关系
标识应与其他因素分离以突出标识本身的特性，按照实际情况做适当调整。
儋州有味标识缩放比例关系见图4。“儋仔”与“州汝”IP 卡通形象缩放比例关系见图5。（注：
a 为一个标准计量单位）。
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图4 儋州有味标识放大、缩小比例关系图
图5 IP 推广形象放大、缩小比例关系图
6 公用品牌标识标准色及其应用
本规范规定的标准色可以运用在有关衍生物料中。
关于平面印刷物，一般情况下须使用对应的PANTONE 色值（单色），若因条件限制无法使用PANTONE
色彩，应选区对应的CMYK 色值作为第二选择。
关于显示器作业，须使用RGB 色值或十六进制值。
标准色会因不同屏幕和印刷机器而产生色差，使用时应尽可能以PANTONE 色卡作为品牌色的最终
参考对象。
儋州有味标识标准色色板见图6，IP 推广形象标准色色板见图7。
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图6 儋州有味标识标准色图
图7 IP 推广形象标准色图
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儋州有味全彩标识推荐在白底上应用，针对未来标识运用于各种传播载体和场合的识别性与再现
性，更好的统一传播儋州农业形象，特别列举了部分正确使用规范，相同的原则必须在所有的传播材料
上得到遵守。
儋州有味标准色应用见图8，IP 推广形象标准色应用见图9。
图8 儋州有味标识标准色应用
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图9 IP 推广形象标准色应用
7 公用品牌标识文字基本标准结构
为与标识的造型结构形成统一，特规定准用标准字在组合规范中更能达到整体协调，进而使儋州
有味品牌农业形象显示强烈的视觉识别，体现特色和内涵。
网络制图规定了标准字的造型比例、结构空间以及笔画粗细等，据此可准确地绘制出公用品牌标
识中文简称的标准字。公用品牌标识文字中文字体见图10。
设定传播媒体的英文标准字样，是为了以统一形式表现各类分支机构名称、地址、设施名称等，
所有传播载体、平面印刷、刊物及其他一切文件或宣传媒介中出现公用品牌标识文字，均应采用统一的
规范字体。公用品牌标识文字英文字体见图11。
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图10 公用品牌标识文字中文字体
图11 公用品牌标识文字英文字体
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标识与文字居中署式
儋州有味标识与文字居中署式配合时，需左右居中对齐，见图12。
图12 儋州有味标识与文字居中署式
标识与文字横排署式
儋州有味标识与文字横排署式配合时，文字按照比例横排于儋州有味标识右方，须上下居中对齐，
见图13。
图13 儋州有味标识与文字横排署式
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标识与文字竖排署式
儋州有味标识与文字竖排署式配合时，文字按照比例竖排于儋州有味标识右方，须左右居中对齐，
见图14。
图14 儋州有味标识与文字竖排署式
IP 推广形象与三视图
IP 推广形象与文字居中署式配合时，应左右居中对齐，见图15。
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图15 IP 推广形象与三视图
8 公用品牌标识在不同包装上的使用要求
在方形包装（标签）
公用品牌标识出现在产品包装（标签）的醒目位置，通常置于最上方，和整个包装（标签）保持一
定的比例关系（见图16），不得透叠其他图形。
图16 公用品牌标识在方形包装（标签）上的使用
方形包装的四个展销面都印有标签内容，则公用品牌标识系列图形至少应出现在一个主面上和该商
品名处同一视野，见图17。
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图17 公用品牌标识在方形包装（标签）上与商品名的位置关系
如方形包装的标签内容是印在对应的两个主面上，且一面是中文，一面为英文，则公用品牌标识系
列图形也印在这两个主面上，见图18。
图18 公用品牌标识在方形包装（标签）两个主面上的使用
在圆形包装（标签）上的使用
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公用品牌标识系列图形置于画面正中轴线的上方或下方，与包装（标签）保持一定的比例关系，不
得透叠其他图形，见图19。
图19 公用品牌标识在圆形包装（标签）上的使用
在三角形包装（标签）上的使用
公用品牌标识系列图形置于画面正中轴线的上方或下方，与包装（标签）保持一定的比例关系，不
得透叠其他图形，见图20。
图20 公用品牌标识在三角形包装（标签）上的使用
在梯形包装（标签）上的使用
公用品牌标识系列图形置于画面正中轴线的上方或下方，与包装（标签）保持一定的比例关系，不
得透叠其他图形，见图21。
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图21 公用品牌标识在梯形包装（标签）上的使用
在菱形包装（标签）上使用
公用品牌标识系列图形置于画面下方，与包装（标签）保持一定的比例关系，不得透叠其他图形，
见图22。
图22 公用品牌标识在菱形包装（标签）上的使用
在异形包装（标签）上的使用
凡遇前面图示之外的不规则包装（标签）时可类比前面用法，原则是：上方平齐者，按方形包装（标
签）处理，公用品牌标识置于画面上方，其余用法与前同，见图23。
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图23 公用品牌标识在异形包装（标签）上的使用
在系列化包装袋上的使用
公用品牌标识图形在包装袋上，其位置与封口处应保持距离，见图24。
图24 公用品牌标识在系列化包装袋上的使用
在罐形包装（标签）上的使用
8.8.1 在圆柱形包装上的使用
当圆柱标贴高度与直径相比大于1:1 时，公用品牌标识与贴的高度相比为1:6，见图25。
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图25 公用品牌标识在圆柱形上的使用
8.8.2 在罐上呈弧形贴置的使用（标签）
在罐上呈弧形贴置时，应把公用品牌标识系列图与商品名同置于标签的主要展销面，在俯视图上标
识为该圆周正下方的120度弧范围。当包装（标签）的高度与罐身的直径相差很大时，可以酌情改变公
用品牌标识与画面的比例关系。公用品牌标识图形在罐形类包装（标签）上的使用时，应随标签首尾相
接地围绕整个罐身，如标签首尾恰好构成两个相同主展销面，公用品牌标识应出现两次，见图26。
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图26 公用品牌标识在罐上呈弧形贴置的使用
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A
A
附录A
（资料性）
公用品牌标识在其他地方的使用参考形式
图A.1 名片
参考规格：长90mm*宽50mm
参考材质：250g超感纸
图A.2 信纸
参考工艺：四色胶印
参考材质：90g胶版纸或特种纸
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图A.3 信封
参考规格：长220mm*宽110mm
参考材质：120g胶版纸或特种纸
图A.4 文件袋
参考规格：245mm×350mmx15mm
参考材质：牛皮纸
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图A.5 员工胸卡
参考规格：70mm×100mm
参考材质：125g铜版纸
参考工艺：四色丝网印刷
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图A.6 门头设计
参考色彩：标志标准色
参考字体：品牌标准字，其他指定印刷字体
参考材质：亚克力板内置LED灯，铝合金，不锈钢
图A.7 笔记本
参考材质：pvc封套
150g胶版纸封面
80g胶版纸内页
参考工艺：四色印刷、环装
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图A.8 便签
图A.9 水杯
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图A.10 文件封套
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图A.11 资料盒
图A.12 文件夹
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图A.13 CD 盘
图A.14 A4 企业画册封底/封面
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图A.15 手提袋
图A.16 宣传折页封底/封面
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图A.17 司旗
图A.18 户外大型海报
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图A.19 海报
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图A.20 大型户外擎天立柱高炮
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图A.21 候车亭广告牌
图A.22 会议室形象墙
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图A.23 服务台背景墙
图A.24 货架效果0
