商业景观设计深度解析
作者：先锋空间 主编
出版时间：2015年版
内容简介
本书收录了大量来自全世界的商业景观的成功设计案例。全书分为商业与购物景观、商业街景观、市政与办公景观、产业园景观四类。每个项目都分析了案例的现状、设计策略和所体现的商业价值。同时，书中还展示了项目设计的平面图、实景照片和设计说明，读者可以深入了解方案设计的整个过程，从而激发读者的设计灵感。
目录
商业景观的创意和价值
商业景观设计与我们通常所说的景观设计差别很大。很多甲方和设计师都认为其只是些铺装、灯具小品、植物等方面的设计。真的是这么简单吗？有创意的商业景观到底能否提升项目的价值？国内是否能找到具有商业思维的景观设计公司？我们认为，考虑目前网络对传统商业模式的冲击，传统商业综合体只能从强化主题、强化体验感的项目入手，进行业态布局和调整。在商业项目供应充足甚至过量的区域，商业综合体能否充分吸引顾客至关重要。本文仅从商业外部环境的角度来探讨商业景观的创意和价值。
1.从客户角度重新梳理车流、人流线，便捷、轻松地到达是乐享购物的第一步。
根据我们的经验，很多项目没有考虑到未来几年城市车流和顾客车流的拥堵所带来的问题，这大大减弱了顾客到达前的愉悦感；我们一般需要重新进行车流、人流关系的预判和梳理，对顾客车流、货运车流分时、分道管控。
2.从商业运营公司和商户的角度来考虑商业景观功能分区。
这一点其实要根据项目进行具体分析，大致有这几种功能：展示吸引、休憩停留、商业外延、商业活动、商业美陈等。我们在获知甲方的商业业态定位后，才能在概念形成的初级阶段进行具体的功能分析和分区。
3.从形象认知的角度清晰商业景观的定位。
商务人群？女性主题？家庭客群？休闲人士？婴童主题？到底哪些是项目的主要目标群体？含糊的定位会让顾客无所适从。弄清楚了我们的目标群体，才能展开商业景观设计的主题定位，从而去吸引他们的到来。
4.深入进行商业景观设计。
以上这些前提条件已经很清晰了，我们下一步该设计哪些东西呢？我们把商业景观分成硬装部分和软装配饰部分，硬装部分包含了铺装、灯具、水景、小品等这些都是景观设计公司通常的工作内容，但是真正营造出氛围的则是软装部分。
（1）主题元素
“变”是商业永恒不变的主题。流行在变，时尚在变，人们喜新厌旧，我们有什么理由不变？再漂亮的景观雕塑，总有一天大家也会熟视无睹地从旁边走过。怎么做才能够始终吸引眼球？怎么才能够迅速成为城市的话题和焦点?我们把这个叫做“互动装置艺术”，新鲜特别、高科技、能够与人互动，结合不同主题还能够变化出不同的内容。这种大型主题元素，很快能够成为整个城市的话题和焦点，让项目在最短时间被时尚人群所熟悉，还省去了大量的广告费用。
（2）商业户外家具
除了普通商业户外家具，还有一种叫做“PtoF互动室外家具”，人们能够与家具互动，从而给人留下难忘的乐购经历。此外还有一种叫做”PtoP 互动室外家具“，人能够与人互动，人们之间的关系自然就拉近了。
（3）商业美陈
我们把商业美陈分为固定的和动态的两种。固定的美陈有些类似雕塑，但是主题会更符合项目定位，材质种类会更多样化一些；动态的美陈根据不同节假日活动等更换，其实也是一种“变”。美陈的材质种类非常多，已经远远超出雕塑的意义范畴了。我们设计的“火云”主题美陈，材质是柔软的反光织物，在空中会随风起伏。
（4）商业色系
商业色系设计影响了公共区域所有内容的色系控制，包括景观元素、标志导视、广告、灯光，有必要的话甚至会运用色系来分区。
（5）灯光及灯光装饰画
商业灯光好理解，但是大家往往弄不清楚哪些是建筑设计公司的工作内容，哪些是景观设计公司的工作内容。如果建筑、室内、景观各做各的灯光效果，最后会出来什么效果？商业景观灯光应该在各家设计单位的灯光效果基础上，重新进行整合设计，以符合设计的总体控制思路。灯光装饰画是什么？灯光装饰画是一种氛围灯光，不去突出建筑，也没有照明功能，但是用在不同的区域或场所能够营造氛围。
（6）标志导视
标志导视的具体细化设计和制作是由专业公司来完成，但是其设计的思路包括风格、色彩、材质等，这都是商业景观设计公司的事情。在概念方案中我们通常会先进行色系定性，然后会从顾客的角度分析在什么区域需要获知什么信息，同时结合商业运营公司的需求，进行一级、二级、三级标志系统的分级设置。
（7）超人气项目
例如香港史努比乐园，其占地132 000平方米，位于香港商业项目屋顶。这里之前是两块网球场，无人问津。改造为史努比儿童乐园后，人流量固定在140万~180万人/年。乐园落成后的第二年，商业租金上涨了20%。从以上这些分析可以看出，商业景观设计的创意确实能够体提升项目带来价值。我们其实需要从人的感受出发，不断地去强化顾客的体验，给顾客带来便捷、易识别、轻松、惊喜、欢乐的购物氛围。根据我们的经验，商业景观设计如果能做到以上几点，同类比能带来20%~70% 的人流和营业额的增加。
