农业传播学
作者：赵晓春主编
出版时间：2005年版
丛编项： 传媒学术前沿系列丛书
内容简介
本书论述了一门新兴学科的产生与发展方向，重在农业发展在传播学意义上的一般性特征研究和农业传播自身的特殊性研究，从理论和实务的角度，对农业传播的行为进行了具有理念意义的研究，同时也紧密联系了农业生产和农业科技的特点，对如何增强宣传效果等农业传播策略做了应用性的研究。
目录
目录
序言 胡正荣 第一 章绪论 1
第一 节农业传播的基本概念2
一、传播与农业传播2
二、农业传播学5
第二 节农业传播的相关研究8
一、国外农业传播的相关研究8
二、国内农业传播的相关研究12
第三 节农业传播研究的目的和意义15
一、农业传播研究的目的15
二、农业传播研究的意义17
第四 节农业传播的研究方法19
一、定量研究方法20
二、定性研究方法23
三、农业传播学的研究方法的体系及特点25
第二 章农业传播 27
第一 节农业传播概述28
一、农业传播的起源与发展28
二、现代农业传播与农业现代化30
三、现阶段我国的农业传播31
第二 节农业传播的特点32
一、多样性32
二、社会性34
三、时效性35
四、周期性36
第三 节农业传播的基本原则37
一、真实性原则37
二、针对性原则38
三、效益原则39
四、合作原则40
第三 章农业传播模式 43
第一 节模式与传播模式44
一、模式的概念与功能44
二、传播的一般模式47
第二 节几种农业传播模式53
一、农业推广模式54
二、创新扩散模式57
三、农业技术传播模式60
第三节 问题与未来61
第四 章农业传播的传者与受众 65
第一 节农业传播中的传者及其把关行为66
一、农业传播者的概念66
二、农业传播者的把关行为70
第二 节农业传播者的制度环境73
一、社会制度与传播制度73
二、农业传播者的制度环境75
第三 节农业传播受众的概念76
一、农业传播受众概念76
二、农业传播受众的选择行为80
第四 节正确认识农业传播过程中的受众82
一、几种主要的受众研究理论82
二、正确认识农业传播过程中的受众84
第五节农业传播中的意见领袖85
第六节农业传播中的传者与受众互动88
第五 章农业传播的媒介 91
第一 节农业传播媒介概述92
一、发达国家农业传播的媒介92
二、我国农业传播的媒介95
三、农业传播中的媒介类型98
四、农业传播媒介的细分类型99
第二 节农业传播中媒介的选择100
一、选择农业传播媒介的原则100
二、不同媒介类型在农业传播中的效用101
三、普及媒介教育，提高农村受众媒介素养102
第三 节农业传播中的新媒介103
一、新媒介的含义103
二、传统媒介与新媒介在农业传播中的比较104
三、农业传播借助新媒介达到新的层次108
第四 节实现农业传播媒介的多样化110
一、 根据实际情况，合理有效采用各种媒介111
二、在经济发达地区的农村发展网络新媒介111
三、围绕涉农信息传播，多种媒体形式联合互动112
四、要处理好现代信息网络与传统媒介的关系113
第六 章农业传播的内容 114
第一 节农业传播内容的特点115
一、地域性115
二、时效性116
三、效益性117
四、科学性118
五、通俗性118
六、综合性119
第二 节农业传播内容的分类119
一、农业生产经营与管理信息119
二、农业科技信息120
三、农业市场经济信息121
四、农业政策与法规信息122
第三 节农业传播内容的质量问题123
一、影响农业传播内容质量的因素123
二、农业传播内容产生质量问题的渠道125
三、农业传播内容质量问题导致的危害126
四、农业传播内容质量问题的防治126
第四 节农业传播内容的分析127
一、人际传播127
二、组织传播128
三、大众传播128
第七 章农业传播的效果 132
第一 节农业传播效果的实质133
一、传播效果的构成层面133
二、农业传播效果的特征133
三、研究的原则135
第二 节农业传播效果的形成136
一、影响传播效果形成的因素136
二、农业传播效果形成的过程136
第三 节农业传播效果的评价体系137
一、评价的原则137
二、评价的途径138
三、评价的标准138
第四 节整合传播媒介与农业传播效果优化140
一、整合传播媒介140
二、农业传播效果优化142
第八 章农业传播类型 146
第— 节农业传播中的人际传播147
一、农业传播中的人际传播界定147
二、农业传播中人际传播的动机150
三、农业传播中的人际传播过程151
四、农业传播中人际传播的社会功能153
第二 节农业传播中的群体传播153
一、农业传播中的群体界定153
二、农业传播中的群体传播155
三、群体传播中的有效沟通策略157
第三 节农业传播中的组织传播158
一、农业传播中的组织158
二、农业传播中的组织传播160
三、农业传播中的组织传播过程162
第四 节农业传播中的大众传播165
一、农业电视节目165
二、农业语音广播节目173
三、农业电影节目174
四、农业科普音像制品175
五、农业科普书籍176
六、农业报刊177
七、农业网站177
第九 章农业传播的现状、问题和发展趋势 179
第一 节农业传播的现状180
一、农业中的人际传播和组织传播180
二、农业以大众传媒为媒介的传播182
第二 节农业传播中存在的问题189
一、农业传播者的局限性190
二、受众自身的制约191
三、社会环境对农业传播的影响192
四、传播内容的可及性低194
第三 节农业传播的发展趋势197
一、何谓整合传播197
二、大众传媒趋向整合197
三、整合后的媒介对农业传播的影响201
四、整合传播是农业传播发展的必然趋势203
第十 章农业电视节目的策划、制作与播出 206
第一 节农业电视频道的策划207
一、电视台开办专门的农业频道的条件207
二、农业电视频道的专业化运作207
三、增加农业电视频道商业化的推动力208
四、农业频道的策划209
第二 节农业电视栏目的策划210
一、农业新闻节目210
二、农业经济类节目211
三、农业科教节目212
四、农业文化节目215
第三 节农业电视节目的制作217
一、选题218
二、采访219
三、组织拍摄222
四、后期制作223
第四 节农业电视节目的播出228
一、农业电视节目的编排228
二、节目的播出和接收228
第五 节农业电视节目制作中用到的新技术230
一、摄像、照相新技术230
二、计算机图像处理软件232
三、后期制作新技术233
第十 一章农业广播节目的策划、制作 238
第一 节农业广播节目的策划239
一、实施农村广播节目的品牌战略，栏目定位准确鲜明239
二、创新农村节目制作播出形式240
三、关注“三农”问题 把握农村节目的关键240
四、突出服务性、实用性、知识性240
第二 节农业广播节目的制作241
一、采编241
二、播录242
三、后期剪辑合成243
第十 二章农业网站 244
第一 节农业网站的功能特色246
一、农业信息浏览246
二、电子邮件247
三、文件传送248
四、网上论坛248
五、网络音频视频传播249
六、农业信息搜索249
七、在线培训与学习249
八、农业电子商务250
第二 节农业网站的构成250
一、从版面功能分析251
二、从感观效果分析253
三、从用户界面分析256
第三 节农业网站的类型与特点257
一、综合性农业网站257
二、农业经济信息类网站257
三、农业科技新闻类网站257
四、农业科技推广类网站258
五、农产品贸易类网站258
六、农业企业网站258
七、农业资源库网站258
八、农业专业系统网站258
第四 节农业网站的制作259
一、农业网站制作的基本原则259
二、农业网站制作步骤261
三、农业网站内容处理269
四、网站制作技术271
五、常用网页制作工具282
六、农业网站的发布与宣传推广283
七、农业网站的更新与维护283
第五 节农业网站的经营与管理284
一、成功的商业网站案例285
二、农业网站经营模式287
三、农业网站投入分析289
四、经营性农业网站发展趋势291
第十 三章农技站
第十 五章农业广告 350
参考文献 371
后记
