透视西方广告音乐
作者：胡思思著
出版时间： 2019年版
内容简介
音乐这一听觉艺术，在人类早期的商业活动中已与广告有所结合。进入20世纪的广播、电视等现代大众媒体时代；音乐作为广告的一种重要表现形式，极大地强化了广告效果。进入数字媒体时代，在线广告音乐的影响力越来越显著。如今进入读屏时代，视频广告也成为广告的主要形态。但我国视频广告的创意水平还有待提高，广告音乐的创意水平也需要进一步发展。《透视西方广告音乐》从音乐传播的角度，通过全面分析西方广告音乐的发展流变、当代特征、传播效果和品牌影响等，以期为我国广告音乐的创新发展提出有价值的借鉴，填补国内在此方面研究的空白。
目录
绪论
第一章 西方广告音乐的兴起与发展
第一节 广播广告音乐的兴起与发展
第二节 电视广告音乐的视听冲击力
第三节 强势袭来的网络广告音乐
第二章 广告音乐的基本要素及其传播价值
第一节 广告音乐的四大要素
第二节 广告音乐的传播价值
第三节 广告音乐的曲式类型
第四节 表情达意的广告音乐
第五节 广告音乐与品牌关联
第三章 音乐的风格与广告的选择原则
第一节 风格迥异的西方广告音乐
第二节 产品类型与广告音乐
第三节 广告音乐效果的评测元素
第四章 音乐的调性与品牌形象的建构
第一节 音乐风格定位产品与品牌
第二节 广告音乐的形象建构
第三节 广告音乐服务品牌传播
第五章 当前西方广告音乐的趋势及其问题
第一节 广告音乐阐释广告品牌内涵
第二节 当前西方广告音乐的问题
结论
参考文献
附录一 本书主要参考广告视频目录
附录二 世界三大广告节获奖视频目录
致谢
