制造爆款：H5营销策划一本通（全彩）
作者： 网易哒哒 著
出版时间： 2020年版
内容简介
本书是由网易哒哒团队出品的一本如何打造爆款H5的教程书。全书共分为7章，通过对H5多角度的分析，以“创意+内容”为切入点，深度剖析行业是如何制作爆款H5作品的。全书围绕网易团队制作的1000万PV+实战案例展开，对用户和营销者喜爱的H5进行细节特征分析，讲述制作爆款H5的实操方法，通过对文案选题、交互视觉设计的梳理，最后来复盘H5作品获得现象级流量背后的原因。全书理论与实际紧密结合，不论是小白还是资深从业人员，都能从中获得启发。
目录
第一章
这些年承包朋友圈的H5
1．1 H5的初级阶段：PPT类翻页H5?/?002
1．2 H5的中级阶段：欣赏型H5?/?004
1．3 H5的高级阶段：强交互H5?/?007
1．4 H5的刷屏阶段：沉浸体验式H5?/?009
1．5 内容为王阶段：H5+?/?015
第二章
用户和营销人喜爱的H5类型
2．1 H5是移动互联网广告的黄金搭档?/?022
2．1．1?H5的传播优势?/?022
2．1．2?小程序 VS H5?/?023
2．1．3?H5还能火多久?/?028
2．1．4?H5的未来?/?029
2．2 测试类?/?032
2．2．1?热点型测试?/?032
2．2．2?非热点型测试?/?035
2．3 场景类?/?037
2．4 个性化?/?040
2．4．1?输入名字?/?040
2．4．2?上传照片?/?043
2．4．3?DIY?/?045
2．5 交互视频类?/?047
第三章
制作爆款H5的方法
3．1 天生的爆款选题?/?050
3．1．1?覆盖人群量级?/?050
3．1．2?理解圈层传播?/?054
3．1．3?找到有趣的切入点?/?056
3．1．4?让你的内容“有用”?/?058
3．1．5?找准认同感?/?061
3．2 激发创意的4种方法?/?062
3．2．1?广泛的素材积累?/?062
3．2．2?否定之否定，保留最优项?/?067
3．2．3?快速迭代，低成本试错?/?069
3．2．4?两条创意思路激活你的大脑?/?071
3．3 心流理论营造沉浸式体验?/?080
3．3．1?心流理论是什么?/?080
3．3．2?心流体验带来沉浸式体验?/?081
3．3．3?如何将心流理论融入H5中?/?083
3．4 激发创意的头脑风暴常玩的游戏?/?086
第四章
H5如何用文案“搞事情”
4．1 看了就想点开的标题?/?090
4．1．1?违背常识?/?090
4．1．2?借势?/?091
4．1．3?制造悬念?/?094
4．1．4?新奇陌生化?/?095
4．1．5?列数字吸引眼球?/?097
4．1．6?疑问句式引发好奇心?/?098
4．2 写出引起共鸣的走心文案?/?100
4．2．1?确定选题?/?100
4．2．2?创造共鸣?/?101
4．2．3?简单易懂?/?105
4．2．4?有自己的价值观?/?109
4．3 什么样的内容能打动用户?/?112
4．3．1?社交货币：能给用户提供谈资、能给用户提供炫耀资本?/?112
4．3．2?调动情绪?/?117
4．3．3?超出预期?/?119
第五章
爆款是可以预测的
5．1 选题与情感评价?/?122
5．1．1?选题是否最大限度覆盖目标受众群体?/?122
5．1．2?内容是否有明确的传播点?/?124
5．2 手势交互评价?/?127
5．2．1?H5中常用的交互手势?/?127
5．2．2?手势交互是否与内容策划相匹配?/?143
5．2．3?手势交互是否简单清晰?/?144
5．2．4?玩法是否新奇有趣?/?145
5．3 视觉评价?/?151
5．3．1?视觉设计是否符合大众审美?/?151
5．3．2?视觉设计是否与内容高度匹配?/?152
5．3．3?视觉设计是否有品牌辨识度?/?155
第六章
从零开始学做一支H5
6．1 H5的制作与分工?/?158
6．1．1?工具制作?/?158
6．1．2?代码制作?/?177
6．2 制作一支H5的步骤拆解?/?178
第七章
网易哒哒的爆款案例复盘
7．1 《睡姿大比拼》?/?184
7．2 《她挣扎48小时后死去，无人知晓》?/?189
7．3 《测测你的哲学气质测试》?/?195
7．4 《2019，我的新年Flag》?/?201
7．5 《滑向童年》＆《解锁你的欢乐颂人设》?/?205
7．6 《制作你的饲养手册》?/?211
