微信小程序开发实战 设计 运营 变现 图解案例版
作者：陈顺军 编著
出版时间： 2020年版
内容简介
本书采用图解+案例的形式，介绍了微信小程序的开发运营技巧，结合不同的场景，以小程序+社交游戏、小程序+工具、小程序+广告、小程序+电商、小程序+新零售、小程序+教育培训、小程序+内容资讯，全方位、多角度展开，详细阐述了小程序在不同领域的应用，从而总结出蕴藏在其中的小程序玩法及规律，帮助读者快速上手。 本书所选取的案例丰富、常见、典型，非常适合微信小程序开发者、想利用微信小程序创业的人阅读使用。
目录
第1章 微信小程序红利的空前爆发
1.1 小程序缘何引发新一波创业红利 1
1.1.1 去中心化场景应用的成熟 1
1.1.2 小程序对比服务号、H5的优势 3
1.2 小程序作用于营销推广的4大优势 5
1.2.1 品牌呈现优势 5
1.2.2 功能替代优势 8
1.2.3 用户入口优势 10
1.2.4 成本结构优势 11
1.3 微信对小程序的布局期望 13
1.3.1 为主流App提供另一个服务入口 13
1.3.2 将低频App迁移至微信 15
1.3.3 节约企业App开发成本 16
1.3.4 覆盖各类生活服务场景，激发长尾价值 18
第2章 小程序+社交游戏：加速用户过亿小游戏发展进程
2.1 游戏始终为小程序最大类别 21
2.1.1 用户过亿小程序游戏大量出现 21
2.1.2 头部小程序游戏品类分布占比 24
2.2 如何打造爆款小程序游戏 25
2.2.1 有情绪：7种刺激传播情绪信手拈来 25
2.2.2 易参与：极简便的玩、评、转、赞 28
2.2.3 王者荣耀：延续热门游戏的社交属性 29
2.3 小程序游戏的变现之路 33
2.3.1 流量广告变现：当“跳一跳”开始招商 33
2.3.2 虚拟支付打开游戏变现新方式 35
2.3.3 案例：用户近亿的“画画猜猜”爆款之路 37
第3章 小程序+工具：单一痛点需求便可打造爆款
3.1 所有小程序的定位基础都是工具 40
3.1.1 微信的功能插件 40
3.1.2 单一功能的极致用户体验 42
3.2 快速寻找工具小程序开发方向的方法 44
3.2.1 拆分App的功能，降低试错成本 44
3.2.2 去中心化，以用户使用场景为出发点 46
3.3 工具小程序的商业化方式 48
3.3.1 广告流量变现 48
3.3.2 通过工具增值服务直接变现 50
3.3.3 以小程序工具产品做新业务孵化器 52
3.4 工具小程序矩阵成为发展趋势 54
3.4.1 避免工具产品将新业务使用场景固化 54
3.4.2 案例：生日管家、订蛋糕和心意点点礼物助手三款小程序间的打通 56
第4章 小程序+广告：营销推广、投放变现的新玩法
4.1 小程序流量来源与广告投放 59
4.1.1 用户发现小程序的4种主流方式 59
4.1.2 官方小程序广告投放流程 62
4.2 小程序为广告行业带来的4种新玩法 64
4.2.1 小程序互跳能力缩短用户触达路径 64
4.2.2 趣味广告的沉浸式用户体验 66
4.2.3 可包含一站式全面服务的小程序广告 69
4.2.4 小程序广告可提供更强数据转化能力 71
4.3 小程序广告推广与服务变现 73
4.3.1 小程序如何利用广告做自身推广 73
4.3.2 有车以后：24小时点击15万的小程序开屏广告 75
第5章 小程序+电商：最有发展潜力的小程序市场
5.1 小程序在电商领域占比越来越重 78
5.1.1 电商小程序已成电商App平台标配 78
5.1.2 小程序在电商领域爆发的10个理由 81
5.2 电商巨头为何纷纷对小程序“忧心忡忡” 84
5.2.1 电商正进入以移动社交为轴心的增量市场 84
5.2.2 小程序更具三线以下城市渠道下沉优势 87
5.2.3 案例：拼多多借助小程序实现快速崛起 90
5.3 开发电商小程序需面临的问题 93
第6章 中小企业如何抓住小程序电商机遇
6.1 小程序为中小企业带来垂直电商机会 96
6.1.1 场景化特色电商仍蕴藏大量机会 96
6.1.2 电商小程序成自媒体主流变现形式之一 99
6.2 中小企业做好电商小程序的5种方法 101
6.2.1 切忌商品大而全，缺乏核心竞争力 101
6.2.2 做低频、标品、垂直的电商 103
6.2.3 学会强化小程序商城的内容属性 105
6.2.4 通过布局增加商品曝光量 107
6.2.5 打造仪式感，增强用户黏度 109
6.3 小程序电商的快速推广方法 111
6.3.1 社交＋电商＋即用即走＝轻量级社交化购物 111
6.3.2 电商小程序刺激用户分享的5种方法 113
第7章 小程序+新零售：万亿级市场的获利新模式
7.1 小程序助力重构人、货、场 117
7.1.1 严重依赖优质点位的线下商业 117
7.1.2 小程序打造线下场景入口 118
7.2 新零售变革带来的商业机会 120
7.2.1 线上场景：由按天到向按小时送达转变 121
7.2.2 线下到店场景：交易链条互联网化 122
7.3 新零售转型与小程序功能的高度适配 124
7.3.1 中心化入口失效，场景驱动替代心智驱动 124
7.3.2 SKU销售模式降级，线下业态嫁接成为主流 126
7.3.3 过渡技术让位，极致用户体验成标配 128
7.4 线下门店如何实现小程序红利最大化 129
7.4.1 肯德基：利用小程序实现点餐到CRM闭环服务 130
7.4.2 星巴克用星说：设计礼品功能刺激销量 132
第8章 小程序+教育培训：重塑教学流程与课程售卖方式
8.1 小程序如何带来对传统教学流程的重塑 134
8.1.1 教育行业当前痛点与小程序优势 134
8.1.2 To B与To C教育小程序的不同 136
8.2 小程序如何在教育培训行业中掘金 139
8.2.1 教：小程序+微课、语音课、直播课 139
8.2.2 练：小程序+题库、搜题、一起作业 140
8.2.3 测：小程序+答题比赛、学情数据 142
8.2.4 管：小程序+CRM、ERP、家校通 144
8.3 小程序作用于课程售卖新玩法 146
8.3.1 传统教育行业的微信营销套路 146
8.3.2 小程序新营销：任务玩法+裂变拼团 148
8.3.3 鲸打卡：售价不菲销量不低的教育小程序 150
第9章 小程序+内容资讯：内容产品用户体验仍有提升空间
9.1 小程序应用于内容资讯领域的独特优势 153
9.1.1 弥补公众号在批注、留言、截取分享上的短板 153
9.1.2 提供无须下载的优质用户体验 156
9.2 内容资讯类小程序设计制作流程 159
9.2.1 内容资讯类小程序设计9步走 160
9.2.2 内容资讯类小程序应具备的9大功能 162
9.3 自媒体+小程序的全新体验 164
9.3.1 轻芒杂志小程序开发经验 165
9.3.2 小程序为自媒体带来的4个积极变化 168
第10章 “小程序+”的未来发展趋势
10.1 小程序将继续深化影响的领域 171
10.1.1 O2O生活服务小程序渗透率将进一步提升 171
10.1.2 再小的个体，未来也要有自己的小程序 177
10.2 小程序的其他影响 181
10.2.1 流量洼地将被填平 181
10.2.2 小程序从精准搜索到模糊搜索，带来新机会 185
