微信小程序 产品+运营+推广实战
作者： 牛建兵编著
出版时间：2017年版
内容简介
微信小程序从满城风雨到掀起创业热潮，再到一直不断地迭代更新，其每一次更新都会增加新能力，让使用变得越来越方便，同时也增加一批进军小程序的队伍。微信小程序作为现在互联网中的热点，它给创业者、投资者、程序员带来了福音。对创业者来说，小程序能大大降低他们的创业成本，同时也降低了投资者的投资风险。 本书注重实战，通过具体的案例分析，讲解微信小程序的市场状况、人员分工、小程序需求设计、小程序体验设计、小程序项目管理、小程序推广、效果评估与优化、项目融资以及微信小程序未来的发展方向以及创业前景等，帮助创业者开发出一款有市场潜力的微信小程序，让投资者对投资项目做到心中有数。 通过本书的阅读，读者能掌握开发和运营微信小程序的策略、方法和技巧。本书非常适合微信小程序创业者、投资者阅读。
目录
目录第1章微信小程序来袭，开启移动互联网下半场较量/11.1小程序问世原因：移动端马太效应愈发明显/11.1.1中小公司受制于渠道寡头/31.1.2更多轻应用建立在超级APP之上/51.1.3小程序将带来千亿级别的市场空间/71.2线上线下场景融合大势所趋，小程序顺势而为/111.2.1“大分享时代”即将到来/121.2.2移动互联网时代人口红利逐步衰退/131.2.3借助小程序打通线上与线下的连接/161.3利用小程序，让大平台构建“轻”创业生态/191.3.1轻开发、轻成本/191.3.2小程序是腾讯践行开放战略的重要环节/211.3.3轻量工具类APP有望被小程序彻底取代/241.4小程序给传统企业带来新契机/261.4.1金融理财类：中国银行靠“结汇购汇+牌价”赶时髦/271.4.2交通类：“天津航空小助手”让旅行“触手可及”/291.4.3物流类：“中通助手”查件寄件只需一步/301.4.4教育类：网易“有道词典”打造工作旅游必备神器/313.2.4春秋航空特价机票：以“特价”为主打功能/733.3竞品分析/753.3.1做竞品筛选，明确真正的竞争对手/753.3.2竞品分析法：SWOT分析+各种表格/793.4定性访谈分析/823.4.1设置核心访谈问题列表/833.4.2控制访谈新老客户所占比例/843.4.3规划访谈时间、地点、人数和时长/85第4章人员分工：基于能力分配，实现一专多能/874.1基于能力的虚拟金字塔分层队伍建设/874.1.1岗位配置：一专多能/874.1.2按人工成本对岗位数量控制/894.2小程序开发门槛低，岗位设置更精简/924.2.11个产品经理/924.2.22～3个程序开发人员/944.2.31个UI设计师/954.2.41个测试专员/974.3营销团队分工/984.3.1营销策划人员/994.3.2市场运营人员/100第5章小程序需求设计：不能孤立做设计，要做融合/1035.1内容需求要融入微信生态/1035.1.1内容要与微信的所有功能息息相关/1035.1.2设计要衔接用户、服务和信息/1055.2在自有APP中切入社交关系/1075.2.1内容点切入微信社交关系链/1075.2.2让主营业务和社交相结合/1095.2.3云阅文学小程序以新方式与粉丝互动/1107.3.3提前预防项目的各种风险/1497.3.4对反馈信息要及时处理/150第8章小程序推广：推广有限制，更依赖新媒体/1538.1扫一扫二维码，推广更容易/1538.1.1二维码外观设计要美观、有创意/1538.1.2附一条能引发用户好奇心的文案/1568.1.3给予足够的利益诱导/1588.2小程序入口推广方式/1598.2.1微信搜索、公众号互联/1608.2.2用户推荐给好友或微信群/1628.2.3用奖励让其他人帮忙推广/1648.3社交工具推广/1658.3.1QQ群、QQ空间推广/1658.3.2微博、博客推广/1678.4百度、论坛推广/1688.4.1百度知道、百度贴吧/1688.4.2天涯、网易论坛推广/1708.5其他推广方式/1728.5.1与第三方营销平台合作推广/1728.5.2线下活动推广/173第9章效果评估与优化：找出突破点，让小程序越做越大/1769.1小程序数据统计方法/1769.1.1小程序官方数据统计/1769.1.2自定义/第三方埋点统计/1779.1.3无埋点统计/1799.2从海量数据中找准核心指标/1819.2.1运营概览指标数据/1819.2.2有效的用户行为数据/18210.4如何规划公司资金的预算比例/22010.4.1合理节省房租及基础设施费用/22010.4.2控制研发费用、人员成本和销售费用/22210.4.3合理规划税金/22310.4.4预留一定比例的不可预见费用/225第11章小程序未来可能颠覆的4大领域/22611.1O2O生活服务领域/22611.1.1开发门槛低，各类生活服务会出现/22611.1.2家政、票务、点餐更便捷/22711.2电子商务领域/22911.2.1小程序促进微信电商布局/22911.2.2爱范儿“玩物志”：不是APP胜似APP/23011.3软件产品开发领域/23211.3.1小程序是前端开发者的春天/23311.3.2小程序给后端开发者提出更高要求/23411.3.3让更多个人、开发者接受小程序的外包工作/23511.3.4微信开发将成为独立岗位/23611.4移动搜索领域/23711.4.1小程序为搜索的可持续性创造了条件/23711.4.2小程序可模糊搜索为营销带来新方向/239参考文献/241
