未来只有超级IP
出版时间 2019
内容简介
内容介绍 如今的互联网正在进入年轻人资本化狂欢的时代。去中心化的大潮来临后，互联网上新的热点纷纷崛起，可以称之为IP一代。IP及超级IP，本质都是一场流量、人格、IP乃至变现的逻辑，超级IP开启的是未来新的商业模式，是流量主导的时代。未来的超级IP，变现手段会越来越多，途径会越来越丰富，产业链的结构也会越来越复杂，越来越有设计感和技术含量，同时也越来越分化。本书笔锋老道，持续关注各类IP相关经济现象，对社会、文化、经济、文学等领域的热点问题均有所涉猎及思考，有助读者认清未来形势。
目录
第一章 不只是IP / 001
知识产权源起 / 004
知识产权在中国 / 009
不确定的IP环境 / 011
从符号看IP / 016
生态中的IP / 025
第二章 IP之所以为IP / 031
? 有想象就有IP / 034目录 第一章 不只是IP / 001 ? 知识产权源起 / 004 ? 知识产权在中国 / 009 ? 不确定的IP环境 / 011 ? 从符号看IP / 016 ? 生态中的IP / 025 第二章 IP之所以为IP / 031 ? 有想象就有IP / 034 ? 有社交就有IP / 038 ? 新科技，新IP / 041 ? IP消费的延迟 / 047 ? IP消费土壤的三大阶段 / 052 第三章 超级IP“画像” / 059 ? IP失灵了吗 / 062 ? 超级IP的“生命要素” / 072 ? 超级IP的能量：势能 / 079 ? 超级IP的活力：信用 / 084 第四章 超级IP的两大“战场” / 087 ? 泛娱乐IP：四大主力“通杀”主场 / 092 ? 垂直IP：新生势力，一路深耕 / 121 后记：过剩时代的稀缺者 / 166
