短视频运营一本通：拍摄+后期+引流+变现
作 者： 写 著，组织 编
出版时间： 2019
内容简介
抖音、快手、火山、微视、西瓜、美拍、优酷等多个平台，如何引流吸粉？ 入门、定位、拍摄、后期、营销、涨粉、运营等短视频技巧，如何快速上手？ 直播、广告、上课、冠名、销售、咨询、出版等10多种变现方式，帮您实现大化变现！ 书中通过160多个实用技巧、300多张图片、100个图解以及80多个典型案例，用技巧提炼+实操攻略＋经典案例的写法，让您快速精通短视频运营，从新手成为高手，盈利赚钱！ 本书内容分类清晰，语言简洁通俗，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员、想通过短视频进行营销的企业和商家、通过短视频实现快速引流的新媒体人和专注短视频风口的创业者等人士阅读，同时针对那些对短视频运营和营销感兴趣的读者，本书也可满足其阅读需求。
第1章 入门：关于短视频你必须要知道这些 / 001
1.1 基础：从零开始认识短视频 / 002
1.1.1 短视频是什么 / 002
1.1.2 这就是短视频营销 / 003
1.1.3 短视频的发展历程 / 004
1.1.4 常见短视频的类别 / 006
1.1.5 短视频的营销优势 / 007
1.2 价值：把握短视频的闪光点 / 008
1.2.1 打造企业优质网站 / 009
1.2.2 提供显著营销效果 / 010
1.2.3 让效果更具说服力 / 010
1.3 行业：多方面了解短视频发展 / 011
1.3.1 了解短视频行业发展特点 / 011
1.3.2 未来短视频行业的3大方向 / 012
1.3.3 短视频发展的5大困境 / 013
1.3.4 帮助运营者走向成功的对策 / 013
1.4 误区：抖音运营中这些要避开 / 014
1.4.1 重视后台轻前台 / 014
1.4.2 完全不进行互动 / 015
1.4.3 过度重视热点作用 / 016
1.4.4 运营平台十分狭窄 / 016
1.4.5 对渠道动态很漠视 / 017
1.4.6 不重视平台数据分析 / 018
第2章 名片：打造属于你自己的短视频平台 / 019
2.1 平台：选择你的短视频战场 / 020
2.1.1 抖音：记录美好生活 / 020
2.1.2 快手：记录世界记录你 / 021
2.1.3 火山：让世界为你点赞 / 024
2.1.4 微视：随便拍拍都有趣 / 025
2.1.5 西瓜：给你新鲜好看的 / 027
2.1.6 美拍：每天都有新收获 / 029
2.1.7 爱奇艺：悦享品质 / 031
2.1.8 腾讯：不负好时光 / 032
2.1.9 优酷：这世界很酷 / 033
2.2 设置：设计你的短视频名片 / 034
2.2.1 注册：开启名片打造之路 / 034
2.2.2 头像：一眼吸引你的受众 / 035
2.2.3 昵称：让受众快速记住你 / 038
2.2.4 签名：展示平台自身特色 / 040
2.2.5 绑定：与第三方构建桥梁 / 042
2.2.6 认证：增加平台可信任度 / 044
2.2.7 标题：完整表达作者思想 / 046
2.2.8 话题：以合适为应用准则 / 047
2.2.9 @好友：让内容精准送达 / 049
2.2.10 地址：提升用户归属感 / 050
2.2.11 谁可以看：确定分享范围 / 051
第3章 定位：给你的短视频一个准确的方向 / 052
3.1 选择行业：适合才能获得更好发展 / 053
3.1.1 从自身出发，选择喜欢的或擅长的 / 053
3.1.2 从行业出发，选择属性能契合的 / 054
3.1.3 终确定方向，基于是否可行的判断 / 055
3.2 洞悉用户：了解所选行业用户详情 / 057
3.2.1 分析男女性别占比属性 / 057
3.2.2 分析用户所属的年龄段 / 058
3.2.3 分析用户所处的地域 / 060
3.2.4 分析用户的职业属性 / 061
3.2.5 分析用户的消费能力 / 062
3.3 垂直领域：做好更加精细化的运营 / 063
3.3.1 评论词云：了解抖音号的用户印象 / 063
3.3.2 热门视频：总结短视频亮点与优势 / 065
3.3.3 维度特征：确定账号的运营垂直领域 / 065
3.4 确定内容：多方面进行收集和整理 / 066
3.4.1 热门话题：通过微博平台 / 066
3.4.2 各类资源：通过百度平台 / 068
3.4.3 专业知识：通过知乎平台 / 071
3.4.4 收集稿件：通过音频平台 / 074
3.4.5 内容生产：通过实践拍摄 / 076
第4章 拍摄：小小的短视频也能拍出大片感 / 078
4.1 摄前了解：助你拍摄高质量短视频 / 079
4.1.1 工具：给短视频以应有的质感 / 079
4.1.2 主题：明确短视频的中心思想 / 081
4.1.3 尺寸：根据风格选择画幅比例 / 083
4.1.4 稳定：不要让晃动影响了画质 / 084
4.1.5 清洁：定期清洁保持镜头洁净 / 086
4.1.6 静音：给拍摄创造良好的条件 / 086
4.1.7 分辨率：提升视频画面清晰度 / 087
4.2 拍摄功能：熟悉的拍摄方法任你选 / 088
4.2.1 拍摄同款：好听的音乐你也能用 / 088
4.2.2 视频上传：快速合成和制作短视频 / 089
4.2.3 图片电影：让照片充分“动”起来 / 091
4.2.4 直播拍摄：3大标准开通抖音直播 / 091
4.3 加分功能：抖音上你还可以这样拍 / 092
4.3.1 切换音乐拍摄：选择更合适的音乐 / 093
4.3.2 参与话题挑战赛：实现快速获取流量 / 093
4.3.3 合拍功能：打造优质的强互动视频 / 094
4.3.4 抢镜功能：小窗口的个性化短视频拍摄 / 096
4.4 拍摄步骤：如何拍摄抖音音乐短视频 / 097
4.4.1 选择音乐：设置视频背景声音 / 097
4.4.2 正式开拍：生成音乐短视频 / 099
4.4.3 剪辑加工：让短视频更优质 / 101
4.5 实用原则：让短视频效果更上层楼 / 104
4.5.1 快慢速度：要与视频情境和主题相符 / 104
4.5.2 音乐节奏：要击中动作或场景转换 / 105
4.5.3 分段拍摄：创意打造“秒变装”效果 / 106
4.5.4 平台道具：善于运用拍摄时享用无穷 / 107
第5章 后期：用匠心为你的短视频增光添色 / 109
5.1 APP：移动端短视频加工好帮手 / 110
5.1.1 小影：电影级的后期配置 / 110
5.1.2 乐秀：全能的视频编辑器 / 111
5.1.3 巧影：人性化的功能设置 / 112
5.1.4 FilmoraGo：颜值控的不二选择 / 113
5.2 软件：电脑端短视频剪辑加分项 / 114
5.2.1 快剪辑：新手入门的必备选项 / 115
5.2.2 爱剪辑：功能强大的免费软件 / 116
5.2.3 会声会影：全程把握视频制作 / 117
5.2.4 PPT：它其实也可以剪辑短视频 / 118
5.2.5 Premiere：对非线性编辑有一手 / 121
5.3 工具：短视频的细节打磨辅助器 / 122
5.3.1 PS：酷炫封面的首要生产者 / 122
5.3.2 秀米：可爱的人都喜欢用它 / 124
5.3.3 抓图精灵：捕捉精彩的瞬间 / 126
5.3.4 GifCam：GIF动画的制造者 / 127
5.3.5 PhotoZoom：画质的保护神器 / 129
第6章 内容引流：如何让短视频粉丝破百万 / 133
6.1 爆款内容：7大方面赢得更多用户青睐 / 134
6.1.1 饱含正能量 / 134
6.1.2 具有高颜值 / 135
6.1.3 内容是干货 / 136
6.1.4 萦绕温馨的爱 / 138
6.1.5 主体萌态十足 / 138
6.1.6 拥有高超技艺 / 141
6.1.7 包含搞笑情节 / 141
6.2 推广技巧：9个技巧推动平台短视频传播 / 143
6.2.1 贴近生活——满足用户需要 / 143
6.2.2 第一人称——提升信服感 / 144
6.2.3 关注热门——自带流量 / 145
6.2.4 讲述故事——用户更易接受 / 146
6.2.5 激起共鸣——用户热衷观看 / 148
6.2.6 添加趣味——更招人喜欢 / 149
6.2.7 强震撼力——产生视觉冲击 / 150
6.2.8 多样场景——呈现更形象 / 151
6.2.9 黄金时间——提升转化率 / 151
6.3 抖音引流：8大技巧助你快速成为达人 / 153
6.3.1 热点话题，吸引关注 / 153
6.3.2 流量明星，引人注目 / 154
6.3.3 创意植入，更好契合 / 154
6.3.4 建立人设，形成风格 / 155
6.3.5 发起挑战，提升认知 / 156
6.3.6 创意贴纸，下载引流 / 158
6.3.7 反转剧情，更感惊奇 / 158
6.3.8 KOL合作，提升影响 / 160
第7章 平台引流：轻松获取更多高效精准粉 / 162
7.1 社交平台：多方推广轻松获取大批粉丝 / 163
7.1.1 朋友圈——用户的黏性与互动性更强 / 163
7.1.2 微信公众号——多样性内容构建品牌 / 164
7.1.3 QQ——QQ群与QQ空间多途径引流 / 165
7.1.4 微博——善于利用“@”与热门话题 / 167
7.2 资讯平台：助力短视频轻松获取百万粉丝 / 167
7.2.1 今日头条——利用好平台的短视频矩阵 / 168
7.2.2 一点资讯——“小视频”新功能上线 / 169
7.2.3 百度百家——注意短视频推广的设置 / 171
7.3 营销平台：短视频提升形象并吸引关注 / 172
7.3.1 淘宝——“微淘”与商品“宝贝”页面 / 172
7.3.2 京东——“发现”“商品”与“京东视频” / 174
7.3.3 美团外卖——“商家”页面讲述品牌故事 / 176
7.4 线下场景：传播稳定收获大批精准用户 / 178
7.4.1 社区电梯——利用乘梯间歇实现引流 / 178
7.4.2 地铁——聚焦不同层次人群进行推广 / 179
7.4.3 商圈——助力时尚和前沿品牌引流 / 179
7.4.4 交通——必经途径的推广引流方式 / 180
7.4.5 公交候车亭——等车无聊时间引流 / 180
7.4.6 村镇视频——借势品牌渠道下沉引流 / 181
第8章 营销：有技巧何愁短视频不能火起来 / 182
8.1 流程：循序渐进抓住短视频红利 / 183
8.1.1 让抖音号快速成长起来 / 183
8.1.2 寻找多种工具助力运营 / 184
8.1.3 不断发展打造短视频爆款 / 185
8.2 策略：运用技巧寻求最佳营销效果 / 186
8.2.1 5步营销，步步为营 / 186
8.2.2 针对推广，高效营销 / 187
8.2.3 整合营销，打通增益 / 189
8.2.4 积极互动，吸引注意 / 190
8.2.5 效果监测，指导营销 / 192
8.3 玩透：短视频＋，给你更多可能性 / 193
8.3.1 短视频＋电商：增加产品说服力 / 193
8.3.2 短视频+直播：开辟一条新思路 / 194
8.3.3 短视频＋跨界：整合各类优质资源 / 196
8.3.4 短视频＋H5：完美展示自身形象 / 197
8.3.5 短视频＋自媒体：名利双收一举多得 / 198
8.4 案例：抓住行业营销关键才能成功 / 199
8.4.1 餐饮行业：边吃边玩+网红等 / 200
8.4.2 日常用品：实用性+购买入口 / 201
8.4.3 文娱行业：情感+表现+互动 / 202
8.4.4 旅游行业：天时+地利+人和 / 203
8.4.5 汽车行业：洞察+新技术+体验 / 204
第9章 企业：胸有成竹何惧品牌营销不成功 / 206
9.1 5大优势，帮助企业品牌成就营销 / 207
9.1.1 碎片化信息：短视频迎合其传播诉求 / 207
9.1.2 高曝光品牌：多种机会展示企业品牌 / 208
9.1.3 用户年轻化：更强的接受新事物能力 / 210
9.1.4 话题与互动：多个入口加强用户联系 / 211
9.1.5 运营阵地：塑造和提升企业品牌形象 / 212
9.2 3个方面，解读企业短视频策划 / 213
9.2.1 区别企业与个人短视频，效果才能更佳 / 213
9.2.2 了解短视频策划步骤，企业营销更顺利 / 214
9.2.3 掌握策划的细节，挖掘企业产品的价值 / 215
9.3 5种形式，快速引爆企业品牌营销 / 215
9.3.1 演技：品牌展示更生动、形象 / 216
9.3.2 特效：提升品牌认知和辨识度 / 216
9.3.3 实物：软性植入才能无违和感 / 216
9.3.4 故事：接地气内容引发共鸣 / 217
9.3.5 动作：全面展现企业品牌特征 / 218
9.4 5大案例，教你找到成功营销方法 / 218
9.4.1 支付宝：通过趣味内容成功圈粉 / 218
9.4.2 成都商报：内容接地气赢得好感 / 220
9.4.3 美团外卖：话题和才艺塑造形象 / 221
9.4.4 饿了么：把短视频当作影片来制作 / 223
9.4.5 网易游戏“阴阳师”：高颜值主角 / 223
第10章 变现：你的短视频内容也许价值千万 / 225
10.1 电商：卖掉产品就是赚到 / 226
10.1.1 自营：把自家的东西卖出去 / 226
10.1.2 入驻：借助其他平台的力量 / 229
10.2 付费：有偿提供视频内容 / 231
10.2.1 咨询：为受众答疑解惑 / 231
10.2.2 上课：向学员收取费用 / 233
10.2.3 限定：开通会员可查看 / 234
10.3 广告：流量可以直接变现 / 236
10.3.1 冠名广告：直接吸引广告主 / 236
10.3.2 浮窗广告：褒贬不一的形式 / 237
10.3.3 植入广告：软化是重中之重 / 238
10.3.4 贴片广告：和内容连成一体 / 239
10.3.5 品牌广告：将品牌作为中心 / 240
10.4 平台：获取补贴以及分成 / 240
10.4.1 短视频APP：流量是关键点 / 241
10.4.2 在线视频：收益方式多样化 / 242
10.4.3 资讯APP：平台分成成主流 / 244
10.5 其他：变现方法还有很多 / 247
10.5.1 直播：有礼物就能盈利 / 247
10.5.2 版权：知识就是变现力 / 248
10.5.3 融资：寻求侧面的突破 / 249
