微信小程序运营实战
出版时间：2017
内容简介
（1）小程序给用户带来怎样的价值 （2）小程序给中小企业带来怎样的机遇 （3）传统企业如何借助小程序实现移动化转型 （4）企业如何利小程序实现品牌营销 （5）商家如何借助小程序进行运营推广
目录
第1章 小程序崛起：正在爆发的新一轮微信红利
1.1 揭秘小程序：多维度探索小程序的产品实践
◎ 小程序诞生：产品之上的价值观
◎ 设计理念：产品背后的设计逻辑
◎ 产品层面：追求极致的用户体验
◎ 市场层面：重塑线上线下的连接
◎ 战略层面：微信团队的野心布局
1.2 赋能“互联网+”：小程序开启智慧服务模式
◎ 缩短连接路径，提升服务效率
◎ 创新服务模式，重构应用场景
◎ 激活公共服务，优化资源配置
◎ 小程序给用户和企业带来的价值
1.3 圈地围城：小程序背后的微信商业战略逻辑
◎ 小程序承载了微信怎样的野心
◎ 小链接时代：全面释放微信价值
◎ 如何实现商家与用户的精准连接
◎ 如何看待小程序未来的商业发展
第2章 从入口到生态：引领全新的商业生态法则
2.1 轻应用VS大生态：重塑移动互联网生态格局
◎ 开放战略：以轻应用构建平台生态
◎ 生态进化：正在改变的商业新形态
◎ 优胜劣汰：小程序重构APP生态圈
◎ 生态扩容：全球生态下的竞争利器
2.2 引爆场景：去中心时代，构建场景O2O一体化
◎ 去中心化：社交流量的商业变现
◎ 连接创新：线上线下场景一体化
◎ 场景运用：如何重振O2O生态
◎ 流量之争：小程序背后的BAT战争
2.3 三大指标：小程序能否构建全新的生态体系
◎ 生态准则：确保生态进化的关键
◎ 场景增量：创造用户价值的基础
◎ 收益补充：给企业带来增量回报
第3章 商业新蓝海：探索小程序的商业化路径
3.1 回归价值本源：小程序带来怎样的商业机会
◎ 实现长尾商家与消费者的精准对接
◎ 小程序给中小企业带来怎样的机遇
◎ 小程序实现商业化需要解决的问题
◎ 小程序时代，企业如何探索新商机
3.2 掘金风口：小程序开启微信创业2.0时代
◎ 为优质服务商提供应用分发平台
◎ 社区服务O2O：创业者的新玩法
◎ 精准定位，制定相应的开发策略
◎ 猫眼小程序：娱乐消费的新入口
3.3 传统行业如何借助小程序实现移动化转型
◎ 旅游企业如何挖掘小程序红利
◎ 汽车后市场如何与小程序结合
◎ 碧桂园酒店：开启移动会员体系
第4章 连接一切：以场景思维重构商业新格局
4.1 小程序的连接逻辑：实现连接一切的终极目标
◎ 关于微信小程序，你可能没有想到的点
◎ 从“连接人与服务”到“连接一切”
◎ 新技术背景下小程序如何连接一切
◎ 构建完整的微信闭环生态体系
4.2 场景构建：以最短的服务路径实现连接战略
◎ 搭建最短服务路径，节省用户时间
◎ 连接万物：代替服务号连接新场景
◎ 创新技术：提供更优质的服务体验
◎ 场景革命：移动互联网时代的颠覆
4.3 场景连接：打破信息孤岛，延伸线下消费场景
◎ 场景连接：让商业存在于无形之中
◎ 搭建入口：实现线上线下深度融合
◎ 线下扫码：用二维码连接线下服务
◎ 产品迭变：以场景化拓展商业版图
第5章 营销变局：如何利小程序实现品牌营销
5.1 小程序：移动互联网时代的新型营销工具
◎ 微信小程序时代的数字营销变革
◎ 基于应用场景的品牌营销新方向
◎ 企业借助小程序营销的三大优势
5.2 如何借助小程序场景实现营销价值最大化
◎ 场景驱动下的企业营销系统升级
◎ 深度交互：小程序场景应用营销
◎ 商家如何借小程序进行运营推广
◎ 根据用户需求制定小程序运营策略
第6章 内容裂变：基于小程序的自媒体运营策略
6.1 小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响
◎ 传媒之变：小程序重构媒体生态
◎ 小程序给内容从业者带来的启示
6.2 公众号运营：微信生态下的自媒体商业变现
◎ 从公众号到小程序的战略意图
◎ 自媒体升级：公众号价值变现
◎ 公众号平台如何玩转小程序
第7章 小程序运营：开发者如何迎接小程序时代
7.1 小程序与APP：谁将主导移动互联网未来
◎ 相融共生：两种服务形态的互补
◎ 小程序与APP各自的优势与不足
◎ 如何看待小程序与APP的未来发展
◎ 小程序能否颠覆APP Store模式
◎ 苹果APP Store如何应对小程序
7.2 设计原则：如何设计一款小程序产品
◎ 设计原则1：理解微信的产品观
◎ 设计原则2：围绕用户体验而开发
◎ 设计原则3：遵循小程序规则要求
◎ 设计原则4：借助小程序基础框架
7.3 运营实战：开发者如何把握小程序带来的机遇
◎ 小程序架构设计：降低开发者门槛
◎ 找准切入点，选择合适的开发方向
◎ 立足于产品属性，提供优质的服务
◎ 企业运营：利用小程序吸引留住用户
◎ 案例：深度解析小程序为何成企业标配
