锦囊妙计：网站推广101招（第7版）
作者：斯威尼(Susan Sweeney)著,李翔昊 ,蔡玮 ,刘琛 译
出版时间：2012
内容简介
《锦囊妙计：网站推广101招（第7版）》基于网络媒体的发展和营销环境的变化，全面系统地介绍了网站推广的方方面面，包括规划你的网站、为搜索引擎优化网站设计、吸引用户回访的网站要素、许可营销、病毒式营销、重要的网站内容、引导页面、付费点击策略的设计、电子邮件的优势、利用邮件签名提升网站流量、自动应答机、制定链接策略、在线广告、充分利用媒体关系、RSS、博客和维基、播客和视频、移动营销、交互式地图、网站流量分析等内容。 《锦囊妙计：网站推广101招（第7版）》适用于从事互动营销、网络推广、网络营销、企业品牌推广、新媒体传播、互联网产品等相关工作的人士，以及对互联网行业有兴趣的人士，也可以用作院校师生的参考用书和相关培训教材。
目录
第1章 规划你的网站 1
基本要素——目的、目标人群、产品和服务 2
常见的目的 3
为你的产品和服务做广告 4
在线销售你的产品或服务 4
提供在线客户服务和支持 4
提供产品或企业信息 5
塑造企业形象和品牌认知 5
其他主要目的 5
其他需要考虑的目的 6
为搜索引擎优化网站设计 6
在网站上添加增加回访的设置 7
获得网站的用户口碑 7
利用许可营销 7
提高用户忠诚度 8
给网站制造“黏性” 8
为网站添加交互性 8
关于目的的总结 9
目标人群 9
产品和服务 11
基本法则 13
分析竞争对手 13
构想自己的网站 14
细化网站规划 16
关于内容 17
关于文本 18
关于色彩 19
关于导航 19
关于图片 20
关于显示效果 21
其他提醒 22
与第1章相关的网络资源 22第2章 为搜索引擎优化网站设计 23
对网站进行搜索引擎优化的方法 24
了解搜索引擎 25
选择重要的搜索引擎 26
研究搜索引擎的排名标准 27
关键字很关键 30
头脑风暴、调研和查找推广资料 31
查看竞争对手和行业领先的网站 32
评估网站的流量日志 33
关键字建议和评估工具 34
优化关键字组合 34
将特定关键字添加到对应页面中 41
标题标签——利用描述性的页面标题 42
关键字的元标签 44
描述性元标签 45
Alt标签 46
超级链接 46
域名和文件名 47
主体文本——头标签和页面材料 47
垃圾信息 49
质量规范——基本原则 52
质量规范——特别建议 53
其他重要的设计要素 54
框架 54
Robots.txt与Meta-Robots标签 55
代码简洁是王道 56
导航技术 56
重访元标签 57
CSS样式表 57
动态页面和特殊字符 57
绚丽页面和富媒体的使用 57
表格的使用 58
定制化的报错页面 59
图像映射 59
为本地搜索进行优化 59
监视搜索结果 61
与第2章相关的网络资源 62第3章 吸引用户回访的网站要素 63
鼓励回访的机制 64
为回访提供网站动态频道 65
人人爱免费 65
人人爱优惠——优惠券和折扣券 66
特供、促销和套餐 68
给用户的事件日程提醒 68
利用竞赛活动吸引客户 69
为网站提供有用的链接 71
利用“专题”或“每日/每周提示”促进回访 72
让你的网站被收藏 73
每日更新站点以促进回访 74
MP3/播客 74
利用RSS信息源和自动回复机分发内容 75
与第3章相关的网络资源 75第4章 许可营销 76
什么是许可营销 77
许可营销的用途 78
个性化 79
推销收益 79
合作许可营销 80
基于奖励的许可营销 80
关于许可营销的小结 81
与第4章相关的网络资源 82第5章 利用病毒式营销传遍世界 83
充分利用病毒式营销机会 84
口碑 85
病毒式营销的传播 88
电子明信片 89
与第5章相关的网络资源 90第6章 重要的网站内容 91
令人赞叹的要素 93
电子宣传册和交互式宣传册 93
音频和视频 94
播客 94
交互式地图 95
交互式元素 95
博客和维基 96
与第6章相关的网络资源 97第7章 引导页面 98
什么是引导页面 99
考虑引导页面的内容 101
测试你的引导页面 101
与第7章相关的网络资源 103第8章 提交到搜索引擎和网站目录 104
提交流程 105
揭秘搜索引擎和网站目录 105
提交到搜索引擎 108
免费的提交 109
付费的收录 109
自动化提交VS人工提交 109
你的页面被索引了吗 110
提交到网站目录 110
为提交到网站目录做准备 112
特别注意标题和表述 113
特别注意提交表单上的栏目 113
更多关于网站目录提交的小窍门 114
为你的提交做好记录 115
有效利用提交工具和服务 116
在提交之前完善网站 117
获得多样化的排名 117
最后的一些忠告 118
与第8章相关的网络资源 119第9章 设计你的付费点击策略 120
利用PPC广告获取目标人群的流量 121
探解Google和雅虎上的PPC营销活动 122
PPC营销活动如何运作？ 123
你的广告在哪里显示？ 124
利用文本广告扩大曝光 126
利用地理信息定位你的营销活动 126
关于时段 127
最大化你的曝光机会 127
有效利用你的预算 128
与第9章相关的网络资源 129第10章 电子邮件的优势 130
建立联系 131
电子邮件程序与邮件列表软件 132
有效的电子邮件信息 132
邮件标题的重要性 132
收信人和寄信人让你展现更多的人性化 133
秘密抄送(BCC) 134
有效的电子邮件格式 134
操作提示 136
得体的电子邮件回复技巧 136
经常使用你的签名档 137
谨慎使用附件 137
使用情感符号和缩写来传达感受 138
电子邮件营销技巧 140
包含一份宣传手册和正式照会 140
提供客户服务 140
准备一份回复列表库 141
遵守电子邮件礼仪 141
图片标头和HTML 141
及时回复 142
利用病毒式营销 142
与第10章相关的网络资源 142第11章 利用邮件签名提升网站流量 143
展示你的电子名片 144
如何创建你的签名档 145
图片标头以及HTML 145
签名档中应该做的和不应该做的 146
能为你的网站增加访问量的签名档 148
将签名档用作电子邮件模板 151
与第11章相关的网络资源 151第12章 自动应答机 152
什么是自动应答机 153
为什么要使用自动应答机 154
自动应答机的种类 155
自动应答机的特性 155
个性化定制 155
多次回复/系列回复自动应答机 155
回复信息的大小 156
跟踪 156
HTML信息 156
使用自动应答机实现成功营销 156
与第12章相关的网络资源 157第13章 消费者自主媒体 158
什么是消费者自主媒体 159
为什么消费者自主媒体至关重要 160
消费者自主媒体对公司信誉的影响 160
消费者自主媒体——机遇还是威胁 161
营建一种社交媒体战略 162
在哪里可以找到消费者自主媒体 163
如何使用消费者自主媒体 164
与第13章相关的网络资源 165第14章 创建你的私有邮件列表 166
为什么需要你自己的邮件列表？ 167
基于许可的营销 167
隐私的问题 170
我们需要怎样做 170
合适的邮件列表技术 171
使用你的电子邮件程序 171
使用邮件列表软件 171
将邮件列表外包 173
创建你的数据库或邮件列表 175
推升你的私有邮件列表 176
和你的邮件列表用户沟通 176
躲避垃圾邮件雷达 179
现有的法律条例 182
评估，评估，评估 183
为什么电子邮件没有灭亡 183
电子邮件是最受欢迎的应用程序——写在最后 184
好消息——RSS与电子邮件并非互不兼容 186
与第14章相关的网络资源 186第15章 通过直接邮件列表实现有效的营销推广 187
直接邮件列表公司如何运营 188
如何选择直接邮件公司 189
如何与直接邮件列表公司合作 189
与直接邮件列表营销相关的资费 190
如何使直接邮件列表的营销效果最大化 191
与第15章相关的网络资源 192第16章 制定一种醒目的链接策略 193
链接具有影响力 194
链接具有持续性的效力 194
关于外部链接的简介 195
Google网管对链接方案的准则 196
找到合适链接网站的策略 197
探究这些URL 198
鉴别竞争者链接的工具 199
其他潜在的链接策略 201
获得潜在链接准许 202
把你的链接放置在易于被点击的位置 205
添加或者不添加全开放链接的网站 205
利用附属项目增值 205
维护一份营销日志 206
一些关于链接交易的警告 206
与第16章相关的网络资源 207第17章 使用元索引最大化营销效果 208
什么是元索引 209
如何寻找合适的元索引 211
加入元索引获得最佳的曝光度 213
与第17章相关的网络资源 214第18章 获得奖项、酷站及其他 215
被提名是一种荣誉 216
选择并赢取你想要的奖项 217
酷站定义中什么是热门而什么不是 219
在你的网站中公布你的奖项 219
成为自己奖项盛会的主办方 219
与第18章相关的网络资源 220第19章 在线广告 221
通过互联网广告扩大你的曝光机会 223
利用广告达到你理想的目标 223
在线广告术语 224
网幅广告 224
点击进入 224
命中 224
印象或页面访问量 225
CPM 225
CPA 225
关键字 225
地理定位 226
网幅广告的方方面面 226
网幅广告一览 227
网幅广告的建议 228
有趣的网幅广告 229
地点、地点、地点 232
搜索引擎 232
内容网站 232
网幅广告的价格因素 232
购买网幅广告需要考虑的问题 233
能让用户看到的网幅广告 233
借助在线广告网络 234
行为广告 235
重新定位 235
网幅广告交换的多重收益 236
建立长期稳固的赞助商关系 236
商业链接 237
赞助邮件列表 237
线上和线下的推广 237
内容一体化的广告 237
视频广告 238
社交网络广告 239
最后一些要牢记的建议 240
与第19章相关的网络资源 240第20章 充分利用媒体关系 241
管理有效的公共关系 242
公共关系VS广告的收益 242
什么是新闻稿 243
撰写新闻稿 243
交互式新闻稿的优点 245
自己发布新闻稿VS外包发布服务 247
关于发布新闻稿的金玉良言 250
新闻稿的时间和最后期限 250
邮件新闻稿所采用的格式 251
什么有新闻价值 252
什么没有新闻价值 252
为公共关系设立在线的媒体中心 253
与第20章相关的网络资源 255第21章 通过网络出版物提升流量 256
订阅网络杂志的吸引力 257
究竟什么是电子杂志 257
基于网页的电子杂志 258
邮件电子杂志 259
把电子杂志当成营销工具 260
为你的营销工作找到合适的电子杂志 260
电子杂志广告的种种好处 261
广告的基本原则 262
为电子杂志提供文章和新闻稿 263
发布自己的电子杂志的理由 264
制作自己的电子杂志 265
电子宣传册和交互式宣传册——最新的网络出版物 267
与第21章相关的网络资源 269第22章 RSS 270
什么是RSS 271
RSS如何工作 271
RSS内容的选择 273
RSS的优点 274
如何推广你的RSS内容 275
什么是社会化网络书签 276
为什么社会化网络书签很重要 277
如何让你的RSS输出效果最佳 279
RSS与电子邮件 279
与第22章相关的网络资源 280第23章 播客和维基 281
什么是博客和维基 282
如何创建博客和维基 283
事先调研 283
确定开设博客的目的 284
确定博客的内容和基调 284
选择博客软件 284
法律声明 284
计划好发帖 284
撰写博客 285
博客的搜索引擎排名 285
管理好文章存档 285
追踪读者信息 285
博客，开还是不开？ 286
开博客和不开博客的理由 287
避免博客常见的错误 288
对精力投入估计的不足 288
对市场营销效果的高估 288
更新的不足 288
为搜索引擎写文章而不是为博客 288
推广你的博客 289
与第23章相关的网络资源 290第24章 播客和播放视频 291
什么是播客 292
什么是播放视频 293
播客的优点 293
设置你的播客 293
内容和频率的选择 293
做好内容安排 294
集齐播客设备 294
录制你的播客内容 294
发布你的播客内容 294
外包你的播客内容 295
播客内容 295
推广你的播客 297
与第24章相关的网络资源 299第25章 移动营销 300
什么是移动营销 301
SMS——短消息服务 301
MMS——多媒体信息服务 302
即时通信 303
LBS——基于地理位置的服务 303
针对用户资料的广告 303
移动博客 303
内容订阅 304
移动营销的优势 304
与第25章相关的网络资源 306第26章 交互式地图 307
什么是交互式地图 308
为什么交互式地图如此重要 310
如何来实现它 311
如何利用交互式地图 314
与第26章相关的网络资源 315第27章 合作的力量 316
理想的合作网站 317
合作机会 317
与第27章相关的网络资源 319第28章 网站流量分析 320
网站分析的定义 321
关键绩效指标 322
常见的业绩指标 322
点击率 322
独立访问者 323
访问时间 323
点击路径分析 323
单个网页访问 323
引导转化，或期望行动 324
客户转化率 324
每个访客的净收益 324
每个访客的成本 324
表单填写的放弃率 324
线下销售的影响 325
投资回报率(ROI) 325
监控业务的核心要素 325
找出哪个更管用——从A/B测试开始 326
保持精简 327
给它时间 328
跟踪你的测试 328
深究下去——使用它或者丢掉它 328
将它们整合起来——利用那些你从别的地方得到的信息 329
细分你的目标市场 330
选择网站分析的解决方案 331
关注你自己 332
关注技术 332
关注供应商 333
热门网站分析供应商 334
基于网站分析的最终结论 336
与第28章相关的网络资源 336关于作者 338
