对“伪大数据”说不：走出大数据分析与解读的误区
作 者： [美] 冯启思 著；曲玉彬 译
出版时间： 2015
内容简介
从另一个角度认识大数据的力量，带我们走出大数据分析与解读的误区，帮助我们培养出数字直觉。
我们生活在大数据的时代，在《对“伪大数据”说不：走出大数据分析与解读的误区》中，统计学专家冯启思将告诉你在什么时候可以接受大数据“专家”的结论，什么时候要对这些统计数字提出质疑。他深入人们日常生活和工作中广泛关注的话题，如学校排名、健康指数、就业统计、团购网站等，通过对这些数据的分析与解读来告诉人们什么才是正确的答案，如何才能培养出数字直觉。作者还在书中告诫人们在当今这个信息超载的时代，媒体充斥着各种不良信息，千万不要轻易地信以为真，要学会对“伪大数据”说不！
目录
第一部分
关于社会大数据的解读
第1章法学院院长互发垃圾邮件为哪般
当一天招生办主任
伪造、精挑细选和换牌游戏
正在消失的行为、不限量、学校之间的联系以及部分得分
制造工作数据
问卷生存游戏、秘密协议、有提示的记忆
牵连共犯
法学院逃过经济衰退一劫
塞克斯顿主义
济于事
第2章新的统计数据真的能让我们瘦下来吗
减肥餐的致命弱点
身高体重指数
被误用的测量
需要解决的难题
真正的难题在哪里
维持新体重的最后一搏
第二部分
关于营销大数据的解读
第3章脱销是如何毁掉一家企业的
盈利与亏损的分界线
网络营销真的那么管用吗
第4章个性化销售真的能挽救高朋吗
通过电子邮件检索
失败的乐趣
当米兰达遇见帕特里克
高朋的目标客户到底在哪里
高朋模式需要更多的新客户
高朋的定位
成长的阵痛
第5章营销人员为何给你发混合型的推销信息
超特大号（XXL）提包是如何泄露你的秘密的
商家都了解你的什么
传递混合信息的科学性
大数据是救世主吗
第三部分
关于经济大数据的解读
第6章要是没人能够申请，这还算新工作吗
找借口
是否需要进行季度性调整
这条鱼变质了
华盛顿过去的那些漂亮的统计数据
克鲁德尔称之为“哎呦”
第7章你买鸡蛋花了多少钱
有些你看见了，有些你没看见
对被平均化的不满
谁的核心
钻啊，孩子，钻啊
对平均数的惧怕
第四部分
关于体育大数据的解读
第8章你是好教练还是好经理
邀请统计学家进入你家厨房
生活在梦幻游戏之外
首先看一下教练
再看一下教练能力
杰伊为何要忽略自己的建议
被总经理所禁锢命运
接下来在家里会发生什么
后记在大数据时代生存下去
[美其名曰]大数据科学家生活中的三个小时
三天与6000个词的较量
