服装流行学 第3版
出版时间： 2015年版
丛编项： 服装高等教育“十二五”部委级规划教材·本科
内容简介
本书针对服装流行的特征与规律以及流行传播的层次性、传播性、方式等问题，结合现代服装流行史以及市场变化、品牌策划等理论，进行了系统分析和论述。本书内容联系实际，解析到位，对提高服装设计水平、关注市场动态以及品牌服装的经营具有一定的指导性。本书为“十二五”部委级本科规划教材，知识性、系统性、理论性较强，除可供服装院校师生使用外，还可作为行业人员学习的参考书。
目录
第一章 流行 …………………………………………………………………… 002
第一节 服装流行的起源 ……………………………………………………… 002
一、流行的产生 …………………………………………………………… 002
二、服装流行产生的因素与条件 ………………………………………… 003
三、服装流行的概念 ……………………………………………………… 005
四、服装流行的意义 ……………………………………………………… 006
五、服装流行的过程 ……………………………………………………… 006
第二节 服装流行的规律 ……………………………………………………… 007
一、服装流行变化的基本规律 …………………………………………… 008
二、服装流行的时空性与周期性 ………………………………………… 009
三、服装流行的地域性与环境性 ………………………………………… 011
第三节 服装流行的条件分析 ………………………………………………… 012
一、服装流行的周期性分析 ……………………………………………… 013
二、服装流行的形态因素分析 …………………………………………… 017
三、服装流行的民俗因素分析 …………………………………………… 021
讨论题 …………………………………………………………………………… 022
第二章 服装流行的现象与特征 ……………………………………………… 024
第一节 服装流行的现象与形式 ……………………………………………… 024
一、服装流行的现象 ……………………………………………………… 025
二、服装流行的形式 ……………………………………………………… 033
第二节 影响流行现象的因素分析 …………………………………………… 045
一、自然环境条件 ………………………………………………………… 045
二、社会环境条件 ………………………………………………………… 046
三、民族传统文化 ………………………………………………………… 049
四、经济发展水平 ………………………………………………………… 051
五、社会群体意识 ………………………………………………………… 055
第三节 服装流行的特征分析 ………………………………………………… 055
一、形成特征的分析 ……………………………………………………… 057
二、发展特征的分析 ……………………………………………………… 057
三、类型特征的分析 ……………………………………………………… 060
四、结构特征的分析 ……………………………………………………… 061
五、运动特征的分析 ……………………………………………………… 061
六、条件特征的分析 ……………………………………………………… 062
七、表现特征的分析 ……………………………………………………… 064
八、状态特征的分析 ……………………………………………………… 065
第四节 服装流行的心理因素 ………………………………………………… 066
一、生理现象对服装流行心理的影响 …………………………………… 066
二、流行现象中的着装心理因素 ………………………………………… 069
三、社会环境状态对服装流行心理的影响 ……………………………… 074
四、宗教信仰对服装流行心理的影响 …………………………………… 075
五、民族生活习俗对服装流行的心理影响 ……………………………… 076
六、社会地位与经济状况对服装流行的心理影响 ……………………… 079
讨论题 …………………………………………………………………………… 079
第三章 服装流行性与传统性 ………………………………………………… 082
第一节 服装与时装 …………………………………………………………… 082
一、服装 …………………………………………………………………… 083
二、时装 …………………………………………………………………… 085
三、高级时装 ……………………………………………………………… 088
四、高级成衣 ……………………………………………………………… 090
第二节 流行与时尚 …………………………………………………………… 091
一、流行 …………………………………………………………………… 092
二、时尚 …………………………………………………………………… 093
三、流行与时尚的关系 …………………………………………………… 093
第三节 流行对传统服装与民族服饰的影响 ………………………………… 095
一、流行对传统服装的影响 ……………………………………………… 095
二、流行对民族服饰的影响 ……………………………………………… 097
第四节 流行与现代服装 ……………………………………………………… 099
一、追随流行 ……………………………………………………………… 099
二、流行信息 ……………………………………………………………… 100
三、流行对现代服装的影响 ……………………………………………… 102
实践题 …………………………………………………………………………… 104
第四章 服装流行的层次性与传播性 ………………………………………… 106
第一节 服装流行的层次性 …………………………………………………… 106
一、流行风格的层次性 …………………………………………………… 106
二、地域流行的层次性 …………………………………………………… 108
三、个人风格的层次性 …………………………………………………… 111
第二节 服装流行的传播 ……………………………………………………… 111
一、大众传播媒体 ………………………………………………………… 112
二、广告宣传 ……………………………………………………………… 114
三、时装表演 ……………………………………………………………… 115
四、名人效应 ……………………………………………………………… 117
五、影视艺术 ……………………………………………………………… 118
第三节 服装流行趋势的发布形式 …………………………………………… 119
一、服装流行趋势的发布 ………………………………………………… 119
二、服装流行趋势的发布条件 …………………………………………… 128
三、服装流行趋势发布的作用 …………………………………………… 131
第四节 流行色发布的形式 …………………………………………………… 133
一、流行色 ………………………………………………………………… 133
二、流行色的形成 ………………………………………………………… 134
三、流行色的发布形式 …………………………………………………… 137
四、流行色应用的形式与分析 …………………………………………… 141
实践题 …………………………………………………………………………… 143
第五章 服装流行与市场 ……………………………………………………… 146
第一节 流行与市场的关系 …………………………………………………… 146
一、流行对市场的作用 …………………………………………………… 146
二、多元化的流行带来的市场反映 ……………………………………… 147
三、市场消费者对流行的反映 …………………………………………… 148
四、市场对流行的影响 …………………………………………………… 149
第二节 流行趋势与服装品牌 ………………………………………………… 152
一、流行与品牌 …………………………………………………………… 152
二、品牌服装的流行表现 ………………………………………………… 156
三、品牌服装的流行运作 ………………………………………………… 157
第三节 品牌策划与市场流行分析 …………………………………………… 157
一、品牌策划 ……………………………………………………………… 158
二、品牌策划与市场流行 ………………………………………………… 161
第四节 流行服装与消费心理 ………………………………………………… 164
一、消费者购买服装的认知过程 ………………………………………… 165
二、消费者购买服装的情感过程 ………………………………………… 166
三、消费者购买服装的动机 ……………………………………………… 167
四、消费者的购买决策过程 ……………………………………………… 169
五、流行服装影响消费者心理的因素 …………………………………… 172
六、几种流行服饰的消费心理分析 ……………………………………… 175
七、流行服装消费者的性格差异与消费行为 …………………………… 178
八、流行服装消费者的消费兴趣与购买行为 …………………………… 180
实践题 …………………………………………………………………………… 181
第六章 流行传播与现代服装设计 …………………………………………… 184
第一节 流行的启示与服装设计 ……………………………………………… 184
一、现代设计与服装艺术 ………………………………………………… 184
二、灵感来源与流行启示 ………………………………………………… 186
第二节 流行语言与表现形式 ………………………………………………… 188
一、流行语言 ……………………………………………………………… 189
二、流行语言的表现形式 ………………………………………………… 195
第三节 形成服装流行风格化的因素 ………………………………………… 200
一、整体风格与个人风格 ………………………………………………… 200
二、流行的环境风貌 ……………………………………………………… 201
三、流行的文化风貌 ……………………………………………………… 203
四、流行的民俗风貌 ……………………………………………………… 204
第四节 流行的传播与创意 …………………………………………………… 206
一、国际化流行 …………………………………………………………… 206
二、时装的创意与传播 …………………………………………………… 207
三、时装设计的创意性与市场性 ………………………………………… 209
实践题 …………………………………………………………………………… 211
第七章 现代服装设计理念与市场流行 ……………………………………… 214
第一节 当代服装设计现状分析 ……………………………………………… 214
一、国内服装设计现状分析 ……………………………………………… 214
二、国外服装设计现状分析 ……………………………………………… 216
第二节 现代服装设计理念与市场流行 ……………………………………… 217
一、设计动机——目的 …………………………………………………… 218
二、设计依据——条件 …………………………………………………… 219
三、设计手段——特点 …………………………………………………… 220
四、设计结果——效应 …………………………………………………… 221
第三节 服装设计理念与市场流行 …………………………………………… 221
一、现代服装设计理念 …………………………………………………… 221
二、现代服装市场流行 …………………………………………………… 226
三、现代服装的系列性与整体性 ………………………………………… 229
讨论题 …………………………………………………………………………… 232
第八章 中外服装流行趋势分析 ……………………………………………… 234
第一节 流行的国际化与局部性 ……………………………………………… 234
一、流行的国际化 ………………………………………………………… 234
二、流行的局部性 ………………………………………………………… 235
第二节 法国女装流行的个性与特征 ………………………………………… 236
一、服饰文化背景 ………………………………………………………… 236
二、时尚的舞台交换 ……………………………………………………… 238
三、多元、趣味的新世纪情怀 …………………………………………… 242
第三节 意大利男装流行的个性与特征 ……………………………………… 246
一、意大利时装业的发展历程 …………………………………………… 246
二、意大利男装流行的个性与特征 ……………………………………… 248
第四节 亚洲服饰流行的个性分析 …………………………………………… 251
一、亚洲民族服饰的概况 ………………………………………………… 251
二、亚洲服饰流行的背景和特点 ………………………………………… 255
三、亚洲民族服饰的世界性 ……………………………………………… 257
第五节 中国服装流行性与传统性 …………………………………………… 258
一、中国服装流行性与传统性 …………………………………………… 258
二、流行性对中国传统服装的影响 ……………………………………… 260
三、中国服装的魅力 ……………………………………………………… 261
实践题 …………………………………………………………………………… 263
第九章 中外服装品牌的流行性分析 ………………………………………… 266
第一节 国外品牌的发展历史及现状分析 …………………………………… 266
一、国外品牌的发展历史 ………………………………………………… 266
二、国外品牌的现状分析 ………………………………………………… 268
三、国外著名设计师作品流行性分析 …………………………………… 270
第二节 中国服装品牌的发展历史及现状分析 ……………………………… 272
一、中国服装品牌的发展历史 …………………………………………… 272
二、中国服装品牌的现状分析 …………………………………………… 274
三、中国服装品牌的展望 ………………………………………………… 276
四、国内著名设计师作品流行性分析 …………………………………… 280
第三节 中西服装品牌共性化与流行性的分析 ……………………………… 282
一、中西服装文化的差异 ………………………………………………… 282
二、中西服装品牌发展的共性化 ………………………………………… 284
三、中西服装品牌共性化与流行性的表现 ……………………………… 286
四、东西方服装的流行性分析 …………………………………………… 288
讨论题 …………………………………………………………………………… 291
第十章 流行化对中国服装业的影响 ………………………………………… 294
第一节 中国服装业的现状 …………………………………………………… 294
一、中国服装业的比较优势分析 ………………………………………… 295
二、中国服装业的竞争优势分析 ………………………………………… 296
第二节 流行国际化对中国服装业的促进 …………………………………… 302
一、流行国际化对中国服装业的整体提升提供了条件 ………………… 302
二、流行国际化对中国服装业的影响 …………………………………… 304
第三节 服装流行国际化的发展 ……………………………………………… 306
一、流行的专制和半专制阶段 …………………………………………… 306
二、流行的民主化阶段 …………………………………………………… 307
三、个性与流行的关系 …………………………………………………… 311
四、国际化流行对中国服装市场的影响 ………………………………… 312
第四节 中国服装如何走向国际市场 ………………………………………… 313
一、服装企业国际化经营的外部环境分析 ……………………………… 314
二、中国服装企业进入世界服装市场的竞争形势分析 ………………… 314
三、中国服装企业进入国际市场的途径 ………………………………… 316
实践题 …………………………………………………………………………… 328
参考文献 ………………………………………………………………………… 329
