媒介盲盒 数字时代的媒体业猜想
作者：杨吉
出版时间：2022年版
内容简介
媒介融合怎么理解？数字转型如何实践？媒体运营有何启发？ 面对信息化浪潮、数字化冲击，以上三个问题成为了媒体和娱乐业者最为关心的话题，也是行业普遍关切、亟需解决方案的课题。 本书基于媒体融合的发展态势和要求，试图从新闻理论、公共关系、网络传播、技术前沿、文娱产业等不同角度和领域来重新定义和审视媒介。 本书形式新颖、角度独特、涵盖广泛，共分“文本？？观念”“标本？？案例”和“话本？？前沿”三大部分，分别从理论学说、策略方法、趋势研判等三个维度对媒体的融合发展给予回应和探讨。相信它对当前媒体业转型实践、深度发展具有启发与借鉴意义。 我们需要一种适时的媒介观和有效的工具论，来应对眼下汹涌而至且又激荡变革的资讯年代。
目录
目录
上篇 文本·观念
我们可以从中读到什么………………………………………………3
伯内斯“宣传”的弦外之音…………………………………………8
观念史的书写与顾虑下的叙事………………………………………13
布尔迪厄的深刻与浅见同在…………………………………………18
《传播纵横》的出版价值与需要留意的几点信息…………………23
媒介环境学：一场事先张扬的学派开创……………………………28
经由“设计”的议题论争与它们的立场划分………………………33
传播圈子的趣闻与真知………………………………………………38
“新新闻主义”是否还活着…………………………………………43
从“后真相”到“假新闻”，新闻的幻象与迷思…………………48
关于沃尔特·李普曼的误差、误会和误读…………………………53
麦克卢汉，聊得很多，却又知之甚少………………………………58
一本书，带你进入公关世界…………………………………………63
一个公关人的自白及其“说服的事业”……………………………67
对网络文化的深切忧患仍有意义吗…………………………………72
数字牢笼或这是我们想象的互联网吗………………………………77
二十年来没看过，但现在你总该听过………………………………81
电报，互联网的“前世”……………………………………………86
认知、真相与互联网…………………………………………………90
“互联网重塑世界”的变与不变……………………………………95
网络时代，来一场不合时宜的哲学讨论…………………………100
古登堡的礼物与网络正能量………………………………………105
当机器人足以智能，小心科技反扑………………………………109
从“大而不知”到“大而应知”…………………………………114
新千年的媒体业及其前世今生……………………………………119
动辄“至死”，是否言过其实……………………………………123
中篇 标本·案例
关于纸媒转型困境，这位行家说了点真话………………………131
ESPN，辉煌属于过去………………………………………………136
重走美国大报，寻找媒体融合之道………………………………141
新闻专业主义的防线与底线………………………………………146
如何数字化转型，一份来自《纽约时报》的“田野调查”……151
“头版”既出，一切才刚刚开始…………………………………156
也许没有专属的模式，但故事是报道的基本……………………161
风云过后，盛景依旧………………………………………………166
“爆款制造机”HBO是如何炼成的………………………………170
“新闻界第一夫人”凯瑟琳·格雷厄姆的精神遗产……………175
新闻业的救赎，既是理想，且当希望……………………………179
迪士尼的魔力与魔法………………………………………………183
迈克·华莱士的两把刷子…………………………………………187
“网飞经济学”和数字娱乐未来的几个走势……………………191
一曲致传统媒体的“哀歌”………………………………………196
好莱坞不会告诉你的事……………………………………………200
从亚马逊看平台经济的几个做法…………………………………205
《漫威宇宙》的打开方式…………………………………………209
不是别人，是布隆伯格……………………………………………215
默多克：夕阳无限好，只是近黄昏………………………………220
下篇 话本·前沿
什么是“场景”，是怎样的时代…………………………………227
新媒体时代，谁又活了……………………………………………231
我们对自以为了解的传媒业到底有多了解………………………236
数字化及其不满……………………………………………………241
数字时代，如何打开一本书………………………………………245
智能新闻，人算不如机器算………………………………………249
如何对抗科技巨头对思想的威胁…………………………………254
互动新闻能拯救新闻业吗…………………………………………259
我们为什么需要“解困新闻”……………………………………264
数字时代还有“乌合之众”吗……………………………………269
数字技术将给娱乐产业怎样一个未来……………………………274
当技术介入报道，融合的开始……………………………………279
从“广告狂人”到“数字狂人”，传统广告业还有救吗………284
电商改造书店，绝不是“线上下单，线下取货”那么简单……290
“短视频+电商”，焦虑与冲动下的变局………………………295
算法年代下的媒体业困境与重生…………………………………299
公众注意力与媒体的“生意”……………………………………304
当“大数据”落地，当技术接轨商业……………………………308
数字时代新闻业的“变”与“不变”……………………………312
互联网思维之后，再看游戏化思维………………………………316
当记忆变成一串代码………………………………………………320
丧钟为传统媒体而鸣………………………………………………325
附录 “网络与新媒体”书单………………329
