内容简介
书中将市场营销的基本理论引入到房地产市场营销中来，从营销环境的分析入手直到4ps组合策略的制定和实施，中间所经历的每一环节，均体现出房地产市场营销活动的特殊性。 《21世纪房地产经营管理系列教材：房地产市场营销》共分为三大部分：第一部分包括第一和第二章，主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性；第二部分包括第三至第九章，对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、stp战略等内容进行全面阐述，这一部分是开发商在制定具体的4ps组合策略之前所必须经历的过程；第三部分包括第十至第十三章，详细分析了房地产4ps组合策略，开发商营销目标的实施有赖于此。 《21世纪房地产经营管理系列教材：房地产市场营销》可作为房地产经营管理、工程管理等专业的本科教材，也可作为相应专业研究生的参考用书，还可作为房地产领域从业者、房地产主管部门的工作参考用书，以及普通业主了解有关房地产知识的书籍。
