百年青岛啤酒的品牌攻略
出版时间：2011年版
内容简介
《百年青岛啤酒的品牌攻略》主要内容包括：青岛啤酒从1903年诞生开始，发展到今天已成为世界十大啤酒商之一。百年青啤。经历了一系列的战略转型与调整，如从高端到低端的定位、跑马圈地市场扩张策略、被称为“二次管理革命”的内部整合以及国际化的资本运作策略等。在这一过程中，青岛啤酒发展出了各种前沿的经营理念，如“低成本扩张、高起点发展”“金字塔品牌战略”“新鲜度管理”等，引发了啤酒行业的重大格局重组。经过多年的市场验证，这些战略都是成功的，也都是值得我们借鉴和思考的。让我们翻开百年青啤，与它一起去实践一个企业的辛酸与腾飞，一起去为实现企业的百年宏图而远征……
目录
第一章 青岛啤酒的百年之路
见证历史
百年辉煌
百年宣言
第二章 品牌金字塔
大名牌大市场
确定品牌金字塔理念
品牌价值集中化
加强品牌层级管理
品牌之路不断创新
第三章 青岛啤酒的非常规营销
卸下“贵族的外衣”
重塑营销理念
顾客忠诚度战略
构建强势营销渠道
第四章 二次管理革命
内延式发展
青岛啤酒管理模式
建设现代企业制度
重整供应链
改善物流管理系统
实施ERP管理
第五章 文化决胜
齐鲁文化+德意志精神
好人做好酒
善待“国货精品”
煅造不一般的激情
团队文化变革
第六章 资本运作
并购战火，硝烟未尽
外资啤酒：借道抢滩
发展才是硬道理
彭作义的“资本方针”
与资本共舞
第七章 布局全国
谋略济南
烟台之争
猛攻京城
结盟宝鸡
染指成都
落子西北
第八章 国际化战略
生存与死亡
结盟A-B
中国台湾只是一个跳板
构筑国际金三角
第九章 前路漫漫
远征者
创新中做强做大
后记
