汽车市场调查与预测
作者：徐向阳编
出版时间： 2007年版
内容简介
本书借鉴了国内外大量的市场调查与预测方面的教材和资料，结合我国汽车市场的特点，系统地阐述汽车市场调查与预测的基本理论和基本方法，并通过案例，理论联系实际地反映汽车市场调查与预测的最新发展，使读者对汽车市场调查与预测有系统而全面的了解。本书共分十五章，包括汽车市场调查基本理论、市场预测基本理论、文案调查、实地调查、抽样调查、网上调查、问卷调查、特殊调查、市场调查资料整理与分析、定性预测方法、时间序列法、回归分析预测法、经济计量模型预测法、其他预测方法介绍和市场预测的深化——企业决策等相关内容。本书为高等院校汽车服务工程专业和车辆工程专业教材，高等职业技术学院相关专业学生可以有选择地学习，也可以供相关专业的研究生参考。对于汽车市场第一线的管理人员和其他工作人员也具有很高的参考价值。
目录
序
前言
第一章 市场调查基本理论
第一节 市场调查的定义
第二节 市场调查的起源和发展
第三节 市场调查的功能和作用
第四节 市场调查的内容和类型
第五节 市场调查的原则和程序
第六节 市场调查的机构和人员
第七节 市场调查的科学化与现代化
思考题
第二章 市场预测基本理论
第一节 市场预测的涵义与作用
第二节 市场预测的基本原理与原则
第三节 市场预测的类型与内容
第四节 市场预测的基本程序
第五节 预测精度及其提高途径
思考题
第三章 方案调查
第一节 文案调查的涵义
第二节 文案调查的要求与程序
第三节 文案调查的方式与方法
第四节 文案调查的原则与评价
思考题
第四章 实地调查
第一节 访问法
第二节 观察法
第三节 实验法
第四节 实地调查方式
思考题
第五章 抽样调查
第一节 抽样调查的概念及特点
第二节 抽样原理
第三节 抽样技术的分类及选择
思考题
第六章 网上调查
第一节 网上调查的特点
第二节 网上调查的方法及技巧
第三节 网上调查的内容
思考题
第七章 问卷调查
第一节 问卷调查的要求与程序
第二节 问句设计技术
第三节 问卷设计技术
思考题
第八章 特殊调查
第一节 产品试验与销售试验
第二节 购买动机调查
第三节 持续性调查
思考题
第九章 市场调查资料整理与分析
第一节 市场调查资料整理
第二节 市场调查资料分析
思考题
第十章 市场定性预测法
第一节 意见综合预测法
第二节 商品经济寿命周期预测法
第三节 市场景气预测法
第四节 因素分析预测法
第五节 直接推算预测法
思考题
第十一章 时间序列预测法
第一节 方法概述
第二节 平滑预测法
第三节 趋势延伸预测法
第四节 季节指数预测法
思考题
第十二章 回归分析预测法
第十三章 经济计量模型预测法
第十四章 其他预测方法
第十五章 市场预测的深化：企业决策
参考文献
