当前我国企业品牌建设与管理研究
作者：林高峰著
出版时间： 2018年版
内容简介
《当前我国企业品牌建设与管理研究》首先从企业品牌研究与发展现状入手，分析了国内外品牌研究现状、我国企业品牌的发展现状以及国内外品牌发展的差距；其次，通过分析企业品牌的相关理论与战略，并阐述企业品牌建设与管理的相关内容及存在的问题，提出了基于不同角度的品牌建设与管理，包括从品牌的发展过程、品牌体系形成的步骤以及基于企业核心竞争力的不同角度来进行品牌的建设与管理，并以“品牌之都”——福建泉州为例分析了企业品牌的建设与管理；再次，对企业品牌建设与管理过程中的关键步骤进行了重点阐述，包括企业品牌建设定位与形象设计、企业品牌资产与品牌价值、企业品牌传播与提升、企业品牌维护与管理，并具体分析了关于不同类型的品牌建设与管理；最后，提出了针对我国企业品牌建设与管理的对策建议，以期对我国企业品牌的建设与管理过程提供有益的参考。
目录
第一章 企业品牌研究与发展现状分析
1．1 国内外品牌研究现状
1．2 我国企业品牌发展现状分析
1．3 国内外品牌发展的差距
第二章 企业品牌理论与战略分析
2．1 企业品牌的基本理论
2．2 企业品牌与消费者
2．3 企业品牌与企业竞争力
2．4 企业品牌战略分析
第三章 企业品牌建设与管理探究
3．1 企业品牌建设概述
3．2 企业品牌管理概述
3．3 我国企业品牌建设与管理中存在的问题
第四章 基于不同角度的品牌建设与管理
4．1 从品牌的发展过程进行品牌的建设与管理
4．2 从品牌体系形成的步骤进行品牌的建设与管理
4．3 基于企业核心竞争力进行品牌的建设与管理
4．4 以福建泉州为例探究企业品牌的建设与管理
第五章 企业品牌建设定位与形象设计研究
5．1 企业品牌建设定位分析
5．2 提升企业品牌定位与品牌再定位
5．3 企业品牌形象设计分析
5．4 企业品牌更新设计
5．5 企业品牌定位与形象设计-一以泉州体育品牌"特步"为例
第六章 企业品牌资产价值研究
6．1 企业品牌资产理论研究
6．2 企业品牌价值的评估
6．3 提升企业品牌资产价值的策略
6．4 企业品牌资产价值提升——以泉州企业为例
第七章 企业品牌传播与提升研究
7．1 企业品牌传播过程分析
7．2 企业品牌的整合营销传播
7．3 企业品牌延伸策略与风险规避
7．4 企业品牌国际化战略分析
7．5 企业品牌传播与提升——以泉州服装企业为例
第八章 企业品牌维护与管理研究
8．1 企业品牌维护
8．2 企业品牌管理的模式及途径
8．3 企业品牌的危机管理
8．4 企业品牌形象维护与管理——以泉州服装企业为例
第九章 不同类型的品牌管理实践
9．1 服务品牌的建设与管理
9．2 高科技产品品牌的建设与管理
9．3 在线消费者品牌的建设与管理
9．4 奢侈品品牌的建设与管理
9．5 零售商自有品牌的建设与管理
第十章 我国企业品牌建设与管理的对策建议
10．1 发挥社会各界对企业品牌建设的作用
10．2 加强企业自主品牌创新
10．3 推进企业品牌国际化发展
参考文献
