跨国公司品牌生态入侵效应与中国品牌生态安全的对策研究
作者： 赵昌平，王焕著
出版时间： 2013年版
内容简介
《跨国公司品牌生态入侵效应与中国品牌生态安全的对策研究》讲述了一个看似简单的问题，它的解决方案却可能是复杂的；品牌所面临的环境是复杂多变的、不稳定的，它是一个动态的、复杂的大系统。品牌系统的管理者需要用辩证的、积极的眼光来看待与区分品牌的边界，需要放弃确定的、不变的观念，采用模糊的、变化的观念来制定与考虑品牌生态战略。跨国品牌入侵中国市场，对我国民族品牌的发展、经济的科学可持续发展都产生了深远的影响，它的效应是不可逆转的；同时品牌的国际化、全球化已成为全球经济发展的主旋律；跨国品牌入侵对一国品牌生态系统的影响与作用的内在机理仍披着神秘的面纱，我们所看到的、认知到的仍是其外在的表象，其内在的演化机理与过程对品牌生态安全与品牌生态系统的科学、可持续演化具有重要的启示性意义。21世纪以来，我国经济全球化程度不断加深，中国巨大的市场成了跨国公司与跨国品牌的市场角力场。跨国品牌的进入对我国的经济与品牌生态都产生了极大的影响。一方面，跨国品牌先进的推展管理技能产生的溢出效应促进了我国品牌的国际化、全球化发展，2011年我国进入世界品牌500强的品牌有21个，2012年为29个；另一方面，在国内市场，一批以前的知名品牌在同跨国品牌的竞争中消失，跨国品牌的入侵完全改变了我国品牌的生态分布与结构。《跨国公司品牌生态入侵效应与中国品牌生态安全的对策研究》在整合进化心理学、演化经济理论、心理经济理论的基础上，系统分析了国内外的环境大趋势对跨国公司品牌入侵效应的影响，并构建了跨国公司品牌生态入侵的空间分析模式，在此基础上全面深入地分析了跨国公司品牌生态入侵的效应问题，得出了以下的结论。（1）跨国公司品牌生态入侵的空间维度包括经济地理空间、网络空间、认知空间、心理空间、文化空间；跨国公司的生态入侵对本土品牌生态系统的影响将反映到这五个维度上，在不同的维度上将产生不同的效应；品牌生态空间的维度之间是按照一定的结构排列，同时也是相互影响与相互作用的关系。（2）跨国公司品牌在生态入侵中国市场时有并购、股权参与、战略联盟、特许连锁、直接投资等方式，跨国公司品牌入侵的生态空间层次不一样，应该选择不同的入侵方式。（3）跨国公司品牌生态入侵的效应与影响是多维度、多空间的，不同的品牌生态入侵方式会产生不同的影响；跨国公司品牌生态入侵的效应包括经济效应、学习协同效应、心理催眠效应、空间效应等方面的内容。（4）跨国公司品牌生态入侵的经济效应既有积极效应，也有消极效应。积极效应体现在产业结构升级、经济增长、就业增加、技术创新溢出等方面；消极效应体现在民族品牌的生态安全、经济信息的失控、国民经济的集体智商下降、环境恶化、经济不均衡发展等方面。跨国品牌的生态入侵对我国经济而言是一把双刃剑。（5）跨国公司品牌的生态入侵在心理空间上构成了催眠效应。跨国公司的品牌通过催眠我国的消费者、企业与政府，将它们的文化与意识观念导入我国，对我国的消费者消费、企业经营、政府决策进行潜意识的干扰与影响，进而达到控制我国经济的目的。（6）对跨国公司品牌发展和我国经济发展相互影响关系进行Granger因果关系检验。我国GDP的增加直接导致跨国品牌的进入和发展，同样，跨国品牌的进入与增长也能促进我国GDP的增长。但是跨国品牌的进入与发展对GDP增长的影响程度要小于GDP增长对跨国品牌的进入与发展的影响。跨国品牌显著促进了第三产业的发展，但第三产业发展对跨国品牌发展起到的促进作用非常不明显。（7）从政府、产业、文化、企业层面提出合理利用跨国公司资源、优化我国品牌生态发展结构的对策和建议。《跨国公司品牌生态入侵效应与中国品牌生态安全的对策研究》不谋求特定的、具体的、清晰的策略来对品牌生态系统的演化进行干预，而是从综合的、未来时间导向、历史文化演化的角度探寻一种积极的、动态的品牌安全的构建策略。
目录
引言
第一章 绪论
第一节 研究意义和目的
第二节 国内外文献综述
第三节 研究方法
第二章 理论基础
第一节 心理经济理论
第二节 进化心理学理论
第三节 品牌生态理论
第三章 跨国公司品牌生态入侵效应的国内外环境分析
第一节 国际环境分析
第二节 中国国内环境分析
第四章 跨国公司品牌生态入侵效应的概念界定
第一节 品牌生态空间的界定
第二节 品牌生态空间的特性
第三节 品牌生态安全的概念及特征
第五章 跨国公司品牌生态入侵的路径分析
第一节 跨国公司品牌生态入侵中国市场的形式
第二节 影响跨国公司品牌生态人侵路径选择的因素分析
第三节 跨国公司品牌生态入侵路径选择的模型
第六章 跨国公司品牌生态入侵的经济效应分析
第一节 跨国公司品牌生态入侵我国市场的概况
第二节 跨国公司品牌生态人侵我国市场产生的积极经济效应
第三节 跨国公司品牌生态人侵后我国市场产生的消极经济效应
第七章 跨国品牌生态入侵的学习协同效应分析
第一节 跨国公司品牌生态入侵的学习效应
第二节 跨国品牌生态人侵的协同效应
第八章 跨国公司品牌生态入侵的催眠效应分析
第一节 跨国公司品牌生态入侵对政府的催眠效应
第二节 跨国公司品牌生态入侵对消费者的催眠效应
第三节 跨国公司品牌生态入侵对企业的催眠效应
第九章 跨国公司品牌入侵空间效应分析
第一节 跨国公司品牌生态入侵的地理空间效应分析
第二节 跨国公司品牌生态入侵的心理空间效应分析
第三节 跨国公司品牌生态人侵的文化空间效应分析
第四节 跨国公司品牌生态入侵的网络空间效应分析
第五节 跨国公司品牌生态入侵的认知空间效应分析
第十章 跨国公司品牌生态入侵的机理研究
第一节 基于进化博弈研究跨国公司品牌生态入侵的动态过程
第二节 均衡分析
第三节 结论与参数分析
第十一章 跨国公司品牌生态入侵对经济影响的实证分析
第一节 序列平稳性检验
第二节 协整检验
第三节 误差修正模型
第四节 Granger因果关系检验
第五节 模型经济分析
第十二章 应对跨国品牌入侵效应的对策与建议
第一节 我国政府的对策与措施
第二节 产业层面的对策与措施
第三节 文化层面
第四节 企业层面
第十三章 总结与研究展望
第一节 主要结论
第二节 主要创新点
第三节 研究展望
附录
参考文献
后记
