麦肯锡高层管理论丛 中国品牌能在海外取得成功吗
作者： 欧高敦（Gordon Orr）总编 方向明主编
出版时间： 2004年版
丛编项： 麦肯锡高层管理论丛 2003 4
内容简介
中国家用电器和消费电子厂商具备在美国、欧洲和日本这些市场销售品牌产品盈利的条件吗？这些企业还有很长一段路要走。在发达市场树立和维护品牌的过程不但复杂、成本高，而且充满不确定性。最大的障碍是中国制造商缺乏必备的市场营销技巧。日本和韩国的消费电子巨头也是在投入多年时间和巨额资金之后才在国外站稳了脚跟。
目录
在中国打造汽车品牌
封面文章
中国品牌能在海外取得成功吗？
完善品牌建设
轻启中国零售银行之门
智利行业的精益运营经验
信用卡来到中国
携手中国企业，共创美好明天
离岸业务，谁执牛耳？
为业务而设计IT
移动通信服务中的IT因素
深入了解电信客户，实现价值最大化
组织架构：促成众人同心协力的利器
