企业直播 直播实战驱动数字化升级
作者：保利威，你好金融著
出版时间： 2022年版
内容简介
数智时代，以信息技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起。企业直播作为数字化升级过程中的关键基础设施，正在发挥着不可替代的作用。在直播行业飞速发展的今天，作者具体探讨了直播市场发展现状、企业直播常见业务场景与运营技巧、直播赋能培训、数字化品牌推广、直播带货、直播技术的发展等几个重点问题，并以直播在金融、教培、企业服务、零售 / 医疗各个领域具有先驱性的实践案例，清晰呈现出当下直播的现状和发展趋势，为企业和个人创业者提供可参考的案例和借鉴策略。
目录
第1章 直播市场发展现状 /1
1.1 直播的飞速发展 /2
1.2 思考如何做好直播 /3
第2章 企业直播常见业务场景与运营技巧 /9
2.1 确定路线 /10
2.2 场景分析 /11
第 3章 直播变革，线下培训全部直播化？你愿意参与吗 / 25
3.1 在线学习 /26
3.2 做线上直播的5点疑虑 /28
3.3 在线内容生产形式 /38
第4章 直播如何赋能培训业务 /41
4.1 培训直播的7种常见场景 /42
4.2 培训直播的标准策划与运营流程 /47
4.3 线上学习训练营：如何利用直播保证学习效果 /49
4.4 海量内容：借助直播迅速搭建公司在线课程库 /59
4.5 经验萃取：搭建岗位知识体系，借力直播做好经验萃取与留存 /63
第5章 如何讲好一节直播课 /71
5.1 深挖用户需求，策划直播课程主题 /72
5.2 借鉴编剧思维，构造直播课程框架 /81
5.3 不紧张不出错，直播前的热场技巧 /109
5.4 迅速锁定观众注意力，直播开场的3大基础与4大进阶技巧 /110
5.5 持续留住观众，直播中场推进的方法指南 /127
5.6 让粉丝大呼过瘾，直播课如何收尾与撰写金句 /138
5.7 不尬场不冷场，直播中如何正确设计观众互动 /142
5.8 一人直播太紧张？直播主讲人如何与主持人完美配合 /146
5.9 镜头呈现一切，直播间的精巧搭建与主讲人的穿着注意指南 /147
5.10 拥抱直播？线下课讲师如何迅速转型线上 /152
5.11 小贴士：直播中常见错误总结 /160
第 6章 数字化品牌推广，直播如何将“流量”变“留量”/ 163
6.1 直播服务的是“拉新 — 转化 — 留存 — 促活”中的哪一环 /164
6.2 持续深耕客户，“直播 私域流量”的客户心智战 /171
6.3 我的直播间，是你常回家看看的地方，如何借力直播提高用户黏性 /179
6.4 直播如何赋能 App 日活与月活的提升 /190
6.5 展会论坛直播，化线下内容的 ROI（数字会展）/192
6.6 打造企业数字化品牌矩阵，直播如何赋能营销阵地 /207
第7章 直播带货的重点是什么 /215
7.1 直播带货的本质究竟是什么 /216
7.2 直播带货策划指南 /218
7.3 直播间物料道具准备指南 /225
7.4 直播间带货互动话术及运营 /226
7.5 直播间突发状况临场应对指南 /230
第8章 直播 金融 /233
8.1 银行直播 /234
8.2 证券直播 /251
8.3 保险直播 /261
第9章 直播 教培 /265
9.1 直播 培训（教育机构）/267
9.2 直播 教培（企业培训）/279
第10章 直播 零售 / 医疗 /291
10.1 直播 零售 /292
10.2 直播 医疗 /297
第11章 直播技术发展及应用创新 /307
11.1 无延迟直播引领5G 时代的首场音视频技术革新 /308
11.2 视频时代下的企业“新工位”——直播舱 /314
11.3 视频安全，护航企业沉淀数字资产 /319
11.4 元宇宙探索下的直播新想象 /322
