品牌有价 1995-2004中国品牌价值报告
作者：王静编著
出版时间：2005年版
内容简介
第一部中国最有价值品牌的成长轨迹研究报告。本研究不但如实，记载了中国最有价值的品牌10年成长轨迹，而且更揭示了其背后的品牌价值评估方法、专家论点及数个之前不为人知的故事。作为资料，本研究适合于所有与品牌有关的机构和个人，如资本运作人、企业领导人、品牌经理、品牌传播及管理人员、吕牌规划与设计的专业人士、广告人、媒介营销人员、以及从事品牌、广告或营销专业学习和研究的大学师生。《品牌有价：1995-2004中国品牌价值报告》是一本由艾丰先生牵头、北京名牌资产评估有限公司历经10年研究完成的中国品牌价值评估报告。也是我国第一本运用定量分析方法研究名牌构成内涵与发展规律的资料文献，具有很高的内容含金量。研究客观记录了中国最有价值品牌研究工作的过程，每年在大量分析名牌企业及全国各行业经济指标数据基础上，形成有数据支持的并具有宏观指导意义的品牌的研究报告。本研究收录有10年来每年的中国品牌价值研究报告、一直没有完全解密的中国最有价值品牌评价方法、国际相关品牌价值排行及方法参照、珍贵的企业走访图片、经历的与品牌价值排名有关的故事、反映这项工作轨迹的新闻报道、与之相关的专家文章、从来没有发表过的我们组织的访谈、座谈、研讨等录音整理。本研究主编为中国企业联合会副会长、我国著名经济理论专家艾丰，北京名牌资产评估有限公司总经理王静担任常务副主编并主笔。作为中国最有价值品牌评价研究的创始人、实际操作者，正值中国最有价值品牌十周年之际，推出这本书，作为十周年的纪念，与读者共同分享10年来的经历与轨迹。《品牌有价：1995-2004中国品牌价值报告》更多体现的是市场文化的概念，营造的是市场经济环境中的一种氛围。它的意义在于使得中国人越来越重视企业的无形资产，这是目的。——中国企业联合会副会长、我国著名经济理论专家艾丰本书为过去十年品牌的成长留下了珍贵的记录，我们从中能读到未来品牌的发展方向。十年磨一剑，剑的锐利全在剑锋，而对企业来说，“品牌”就是剑峰。——中央电视台广告经济信息中心副主任、经济频道总监郭振玺《品牌有价：1995-2004中国品牌价值报告》中的排名是非常严肃、认真的，特别对海外投资者很有参考价值，作为一家非羸利机构，我们很看排名的客观性、咨询的参考价值。——哈佛大学商学院亚太研究中心执行董事邓蕴美一旦建立了品牌评价基础，就可以在时间坐标上绘制品牌价值变化曲线。因为一年一度，管理者...[更多内容]
目录
序一
序二
前言
第一部分 中国品牌价值报告
1995年中国品牌价值报告
——我国企业已进入品牌竞争时代
1996年中国品牌价值报告
——国有大企业创名牌更具优势
1997年中国品牌价值报告
——中外名牌差距仍然很大
1998年中国品牌价值报告
——国产品牌成为我国市场主导
1999年中国品牌价值报告
——新世纪课题：规模与效益的协调
2000年中国品牌价值报告
——强势品牌竞争加剧，产生分化
2001年中国品牌价值报告
——品牌由产品品牌向公司品牌升华
2002年中国品牌价值报告
——品牌成为资本扩张的核心
2003年中国品牌价值报告
——努力创建公司品牌更符合我国企业实际
2004年中国品牌价值报告
——中国最有价值品牌地位日趋稳定
1995-2004年度品牌价值前20名排名
第二部分 今天可以揭秘的故事
中国名牌应有价
附：人民日报《中国名牌应有价》
人民日报市场报《中国名牌研究与世界接轨》
只准许长虹一家做广告
附：经济日报《需要认识的商标信誉价值》
中国资产新闻《“长虹”品牌评估：一石激浪》
未及发布，评价结果已经由海外传来
茅台的苦衷
附：人民日报市场报《谈茅台酒与五粮液的品牌价值》
“名牌”！这个名字可能是天意
有人打电话要求我们改名
特殊的合同，以及不给钱就不能评
附：新快报《我们决不是唯利是图》
单独评估，离谱的价值人们不承认
为什么会有那样的“今日话题”——关于燕京价值
附图：中华工商时报《啤酒·名牌·民族经济》
只差两天就发布结果了
中断一年
附：北京现代商报《驰名商标：卸去荣誉光环》
国际吕牌发问，为什么没有我们的品牌价值
你可以开价，提供给我们没有公开的信息
企业提供的数据真实吗？
申花，真值11个亿？
附：足球报《申花，真值11个亿？》
北京青年报《王静：市场可以检验一切》
……
第三部分 品牌价值研究论谈
第四部分 品牌价值评估方法及其他
附录
