营销文案写作全能一本通：引爆销售力
作 者： 金岩，贾洪流 著
出版时间： 2018
内容简介
本书以营销文案为切入点，突出了在企业经营过程中常遇到的营销业务事项，是全面、高效解决问题的实用工具和文案大全。全书分为15章，详细阐述了市场营销战略文案、市场营销计划文案、市场调查文案、市场分析文案、市场定位文案、产品开发管理文案、产品价格文案等内容。本书精选大量实用范本，语言通俗易懂，内容全面规范，结构明晰严谨，版本新颖别致，融理论性与实用性于一体，集创新性与指导性于一身。本书既是一本实用工具书，给各层级管理者提供经验参考，又是一本详细实用的案头手册，为营销文案的撰写提供有益指导。
第 1章 市场营销战略文案
市场营销战略规划书 001
市场营销战略SWOT分析报告 004
竞争对手研究报告 006
国际营销策略书 009
第 2章 市场营销计划文案
市场营销计划书 013
市场长期营销计划书 017
市场年度营销计划书 020
国际市场营销计划书 024
第3章 市场调查文案
市场调研计划书 027
市场调查问卷 030
问卷调查分析报告 035
市场调查报告 038
营销决策方案 041
第4章 市场分析文案
市场分析报告 045
市场预测报告 048
可行性研究报告 051
市场营销环境分析报告 054
市场决策方案 057
第5章 市场定位文案
市场定位报告 061
产品定位报告 064
品 牌定位报告 066
市场细分报告 068
目标市场选择报告 071
第6章 产品开发管理文案
新产品开发企划书 075
新产品开发报告 078
新产品开发可行性分析报告 082
产品包装策划方案 085
产品需求说明书 088
产品使用说明书 094
第7章 产品价格文案
产品成本分析报告 098
产品定价分析报告 101
产品定价方案 105
产品调价通知书 108
价格管理制度 110
第8章 产品推广文案
产品推广策划方案 114
产品市场开拓计划书 117
产品上市建议书 120
新产品质量分析报告 123
产品推介书 126
第9章 广告文案
广告策划方案 130
广告宣传活动策划方案 133
广告活动调整方案 137
企业广告预算报告 140
广告效果评估报告 143
* 10章 促销文案
促销计划书 147
促销策划方案 150
商品促销主题方案 154
营业推广方案 157
* 11章 谈判文案
商务谈判策划方案 161
商务谈判备忘录 165
商务谈判纪要 168
业务洽谈方案 170
接 待工作方案 173
* 12章 渠道管理文案
营销渠道计划书 177
营销渠道客户调查问卷 181
渠道冲突处理方案 186
产品窜货管理方案 189
* 13章 客户管理文案
客户关系管理方案 193
客户开发计划书 196
客户回访计划书 200
售后服务工作报告 203
* 14章 公关文案
公关活动策划方案 207
公关新闻稿 212
开业庆典公关策划方案 214
危机公关策划方案 218
* 15章 市场营销合同文案
企业与经销商合 作协议书 222
销售代理合同 225
连锁加盟合同 229
仓储保管合同 234
特许经营合同 238
* 16章 网络营销文案
网络营销计划书 244
网络广告策划方案 249
网络营销推广方案 252
网络品 牌策划方案 256
