我们在为什么样的广告买单-广告人的潜意识诱导术
作 者： [英] 罗伯特·希思 著
出版时间：2016
内容简介
我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，“看到”广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多出名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。
目录
简介
第一部分 解析广告
第1章 说服模型 / 021
第2章 另类解读 / 035
第3章 不注意广告的原因 / 059
第二部分 沟通心理学
第4章 学习和注意 / 077
第5章 记忆的角色 / 091
第6章 沟通的进行方式 / 108
第7章 吸引眼球的问题 / 123
第三部分 情绪与意识
第8章 情绪加工 / 143
第9章 适应性潜意识 / 159
第10章 情绪和注意 / 177
第四部分 决策和关系
第11章 决 策 / 197
第12章 后设沟通的力量 / 215
第13章 潜意识诱导模型 / 231
第五部分 另眼看广告
第14章 无人察觉 / 257
第15章 新媒体的潜在力量 / 272
第16章 合法，得体，真实，诚信 / 286
第17章 如何发现潜意识诱导 / 300
结语 / 320
参考文献 / 334
