认识商业
作者：（美）尼科尔斯 等著；陈智凯，黄启瑞 译
出版时间：2009-10-1
【图书简介】
《认识商业》是全美高等院校采用量最大的商业入门教材，出版三十多年来，在西方国家长销不衰，并被全球几百所大专院校列为企业管理课程、MBA教程的必选教材。历经七次修订，作者通过各种渠道征集大量学者、教师和学生对本书的反馈意见，以脚踏实地的教学实践检验本书的结构性和条理性，堪称一部真正的动态式教学讲义。本书包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握商业管理和运作知识。书中所设各种专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”引入中国的经验与故事。全书紧扣时代脉博，延伸了读者的视野、启发了他们的思考。本书有助有助于职业经理人审视自身定位，有志创业者认清机遇与风险。无论是进修商业的莘莘学子，还是沉浮商场的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力！
【作者简介】
廉•尼科尔斯（William Nickels） 美国西储大学企业管理硕士，俄亥俄州立大学博士，现在马里兰大学帕克分校商学院任副教授，教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。著作包括一本营销沟通、两本行销原理、多篇公开出版论文，以及一本《赢得快乐比赛》，和大家分享其均衡生活的秘诀。威廉经常前往不同的企业和非营利性组织演讲，内容包括营销和一般企业议题。
【本书目录】
简目
作者简介
张维迎序 看不见的手，看得见的企业家
汪丁丁序 常识，经济学和管理学
吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业
唐骏序 职业经理人时代的到来
译者序
前言
目录
专栏目录
图目录
表目录
序曲 拥抱黄金时代
0-1 学习成功的技巧
0-2 关键的一课
0-3 为职业生涯作准备
0-4 衡量技能和人格
0-5 学习企业策略
0-6 学习专业举止
0-7 对于学习，全力以赴
读书方法
考试秘诀
时间管理
0-8 善用这一门课的资源
善用本书
0-9 获得理想工作
0-10 求职策略
0-11 求职小秘诀
0-12 撰写简历
0-13 上网张贴简历
0-14 撰写求职信
0-15 准备面试
0-16 准备转行
第一篇 商业趋势：在多元全球化环境中管理企业
第一章 动态的企业环境：风险和获利
学习目标
1-1 企业和企业家精神：收入、利润和亏损
权衡风险和利润
企业可以提高生活水平和质量
回应不同的企业利益相关者
运用企业原则于非营利性组织
学习评估
1-2 企业家和受雇于人
企业家的机会
企业家对于财富创造的重要性
学习评估
1-3 企业环境
经济和法律环境
科技环境
竞争环境
社会环境
全球环境
学习评估
1-4 美国企业的演进
农业和制造业的进步
服务业的进步
你在企业的未来
学习评估
总结
关键词
第二章 经济学如何影响企业管理：财富的创造和分配
学习目标
2-1 经济情势如何影响企业经营
何谓经济学？
沉闷科学
增长经济学与亚当•斯密
造福社区
学习评估
2-2 了解自由市场资本主义
资本主义的基础
自由市场如何运作
价格的决定
供给
需求
均衡点或市场价格
自由市场内的竞争
自由市场体系的优点与缺点
学习评估
2-3 了解美国经济体系
关键的经济指标
美国的生产率
服务部门的生产率
商业周期
财政政策
货币政策
学习评估
总结
关键词
