IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践
出版时间：2017
内容简介
在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。 本书全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。 本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。
目录
产业篇：IP经济与泛娱乐战略
第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”
1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿
1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济
第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链
2.1 “互联网+娱乐”：泛娱乐产业时代的来临
2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口
垂直篇：泛娱乐时代的IP生态圈
第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源
3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战
3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化？
第4章 影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法
4.1 新型IP电影模式的崛起与发展
4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式
第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值？
5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链
5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”
5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式
第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临
6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场
6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？
6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式
运营篇：孵化与打造超级IP
第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则
7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品？
7.2 模式设计：“互联网+”重构IP商业价值
第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践
8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程
8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统
第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序
9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代
9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化？
网红篇：网红经济时代的IP构建
第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态
10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利
10.2 网红+社交电商：释放个体经济的力量
第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号
11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变
11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略
