数字时代的电视：变革与超越
作 者： 李宇 著
出版时间： 2014
内容简介
《数字时代的电视（变革与超越）》作者李宇根据传播学、国际传播学和电视对外传播学等理论，结合数字电视技术的最新发展态势和未来走向，系统研究数字时代电视内容制作、渠道运营、观众特征、收视调查的变化和内在原因，同时探讨传统电视与互联网电视、社交电视之间的内在关联。考虑到国外电视变化对我国电视对外传播有着直接影响，作者还专门分析我国电视对外传播所面临的机遇与挑战，并着眼技术发展提出电视对外传播的未来理念。本书深入探讨世界电视技术发展的整体情况和未来趋势，尤其是数字电视、高清电视、超高清电视和3D电视等的发展态势，并着力研究“第二屏”、“电视无处不在”等新概念。本书兼具学术性和实用性，既可作为高等院校和研究机构的参考资料，又可帮助传媒业界深入了解电视技术的发展、我国电视对外传播实践以及海外电视市场的现状。
目录
绪论 第一章 电视技术变革与发展 第一节 数字电视概述 一、数字电视概念 二、数字电视编码技术和标准 第二节 电视传输与播出 一、卫星电视 二、有线电视 三、数字地面电视 四、交互式网络协议电视 五、机顶盒 第三节 高清电视与超高清电视 一、高清电视 二、超高清电视 第四节 三维立体电视 一、发展历程与现状 二、三大挑战：技术、内容和成本 三、展望 第二章 数字时代的节目播出 第一节 电视播出机构的机遇与挑战 一、电视机和电视：新媒体冲击下的不同命运 二、数字时代的电视播出变革 三、电视播出机构未来的主要挑战 四、电视播出机构的应对策略 五、结语 第二节 节目播出的第二屏策略 一、多屏竞争格局与传统电视 二、传统电视与第二屏 三、节目播出的第二屏策略 四、展望 第三节 美国电视业内容与渠道之争及启示 一、“转播费”之争与“必须播出” 二、“广告过滤”之争 三、“内容盗播”之争 四、对我国电视业的启示 第三章 数字时代的渠道运营 第一节 渠道运营的现状与展望 一、全球渠道运营业概况 二、渠道运营业的挑战 三、渠道运营业的四大发展机遇 四、应对策略 第二节 节目播出的多屏策略 一、传统电视面临严峻挑战 二、多屏播出技术及应用 三、展望 第三节 案例分析：美国自由媒体环球集团 一、集团概况 二、海外市场策略 三、对我国电视对外传播的启示 四、结语 第四章 数字时代的收视调查 第一节 收视调查发展历程 一、传播效果调查源起与发展历程 二、电视收视调查的发展历程 三、全球收视调查业的现状与格局 第二节 收视调查运作方式：以尼尔森公司为例 一、收视样本的选择与维护 二、收视率调查的传统方法 第三节 收视调查的新要求和新挑战 一、新要求：大样本、高精度 二、新挑战：收视终端和方式多样化 第四节 收视调查的前沿技术及发展现状 一、海量样本的收视调查 二、移动终端的收视调查 三、视频回放与点播的收视调查
